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一、 市场分析
重庆人口约3000万，虽地处西南，但自1997年3月中央设立为直辖市以来, 在直辖效应下，已成为国内外商家投资的热点,尤其是近年来发展迅速，成长为西南地区最大的城市和水陆交通枢纽，GDP位于全国第七位，已形成以重工业为主体，以机械、冶金、化工、纺织、食品五大工业部门为支柱，门类较齐全的西南最大工业城市。从人文方面来讲，重庆人大胆、泼辣、乐于创新，容易接受新观念及新兴事物，因此在这样一个城市普及一种新观念，无疑是较容易被接纳的。
随着社会的不断发展，模特公司这样一种服务行业也为越来越多的公司、机构了解乃至接触，人们已开始转变传统广告观念，由中规中矩的媒体投放转向有强烈视觉冲击力和现场感的模特宣传。可以说，模特公司能满足发展中重庆在宣传方面对创新的需求，且有着广阔的潜在发展市场。
作为重庆市内知名的模特公司，大正模特艺术有限公司创建于1994年5月18日，现已走过十二年的风雨历程。公司每年平均培训50-60位模特新人，迄今为止共培训出近500名模特，业绩可谓辉煌。然而就重庆模特行业尚不成熟的发展状况来说，前景虽然光明但竞争更加激烈：有重庆视界之星模特经纪文化发展有限公司、重庆翡翠模特经纪有限公司、重庆钰鑫模特经纪有限公司等这样的同行与之“分羹”，即使名气和实力都稍逊色于前者，但无疑出现了一种僧多粥少的紧张局面。迫于社会的发展和行业竞争的需求，大正模特公司需要进一步提高自身形象及社会影响力，在激烈的角逐中使自己立于不败之地。
二、 消费者调查
针对模特公司的业务，其潜在消费者主要集中于房地产、汽车、IT、珠宝名表、家居、服装等中高级行业领域，而此各大公司的企划部或业务部负责任更是模特公司的客户代表。如何争取到这些这些客户则成为攻克难关的重中之重。根据前期所做的调查问卷显示，这些客户属于“中青”阶层，文化程度为大专以上，媒体的接触频率依次为网络、电视、报纸、广播。这样一来，对于大正而言就应该相应地将广告投放有所侧重。但由于大正立足重庆地区的发展定位，以及对广告费用的实际接受底线，为了保证较高的广告投放性价比，将不再考虑在电视和广播两大媒体的广告投放，仅作为对大正在相应的庆典活动中的新闻报道为受众所了解。
三、 产品评估
大正自成立以来可谓战果累累，不仅接手了很多业务、承办了诸多的比赛，更是获得很多很有含金量的国内大奖，值得一提的是大正在十余年的时间内培养了许多具备良好素质的模特，如于娜、陈春这样的名模，证明大正还是具备很强的实力。而且根据调查问卷所反映的结果来看，大正在重庆地区享有较高的知名度和美誉度，大正的优势在于模特素质高，公司创建时间长、有经验、有实力、信誉好，因此大正模特的出场费在重庆地区是最高的，但依旧受到老库户的青睐。但与此同时，大正也存在着一些劣势，这些劣势制约了大正的发展。主要表现为在以下几个方面：
1. 公司管理观念过于保守，裹足不前；
2. 市场开拓有限
3. 内部人员职能分配混乱，往往一人身兼数职导致顾此失彼。
大正较之其它竞争对手实力虽然处于领先状态，但毕竟只有微弱的优势，在“僧多粥少”的市场竞争中还要和诸多同行“共分一杯羹”，前景显然是不容乐观的。因此，以绝对的优势压倒竞争对手、坐稳重庆地区模特行业龙头老大的位置，业务的拓宽和自身的改进是必不可少的。
四、广告目标
抓紧老客户，发展新客户，最大限度地获取业务，为公司创造最大利润。
五、广告主题
“荷香暗度，粽叶飘香”
——重庆大正模特公司十五周年庆典，诚邀您共度端午佳节
六、广告创意
目标市场规模：模特公司的客户更多地集中在房地产、汽车、IT、珠宝名表、家居、服装等中高级行业领域，而对于发展中的重庆而言无疑具备广阔的市场，甚至可以说几乎任何一家大型的公司或企业都可以突破传统的宣传模式采用模特走秀来推广自己的产品，因此模特公司的潜在客户还是相当客观的，关键在于自己的宣传是否到位，是否能打动人心。
鉴于2009年5月18日（周一）是重庆大正模特公司的十五周年庆典，而5月28日（周四）即为中国的传统佳节端午节，为了更多的客户及社会人士能有时间参加大正的庆典活动，可将庆典活动定在5月23日（周六）或5月24日（周日）晚举行，预计将有很多人感兴趣进而前往观看。
庆典应打破常规的庆祝模式，结合大正的业务特点将庆典活动办成模特走秀、时装发布与端午节结合的一台晚会。由端午节我们可以联想到飘香的粽叶、诱人的粽子、威风的龙舟、甚至是自家门上挂的菖蒲和池塘里的荷花，因此可以借此联想将走秀的时装设计为相应的形象展示，将嫩粉与翠绿完美结合，让观众在获得美的享受的同时也感受到夏天别样的清凉和飘逸。走秀的时装可以使用环保材料，更是契合持续发展的倡导，同时又节省了花销，避免浪费。
以此同时，同步在杂志（翻阅率最高的周报《新女报》、《渝报》，重庆本土的商业性杂志《商界》）以及自己的网站上做相应的宣传——杂志可以出平面的广告，旁边配以邀请函，网站上可以链接自身的形象宣传视频，同时不失时机地通过曝料的形式吸引电视、各大报纸的注意，及时地对此晚会进行报道。
（链接——十五周年庆典重庆大礼堂活动流程.doc）
七、媒体策略
根据调查问卷显示，受众接触电视和网络媒体的概率远远大于其他媒体，而其中，杂志、周报的翻阅率明显大于日报，而与此同时，广播对于中青年人来说收听率明显偏低。但基于公司的实际考虑，广告基本上不会在电视、日报和广播上投放，而将广告投放的重心落在杂志和网络这两大媒体。杂志、周报本身为期刊，实效上较之日报持续时间较长，而且费用相对较低；而对于网站而言，因为其面向全国的特性与大正立足重庆当地的冲突，故放弃将广告投放在诸如网易、百度这样的大型网站上，而当地的网站如华龙网和大渝网受众很受限制，所以决定利用有限的资源，即在大正自己的网站上打广告，以视频的形式向大众宣传本公司的良好形象、业务以及实力，这种较广泛“撒网”的宣传方式一方面会增进潜在客户对大正的了解加深其印象，另一方面因为发掘潜在的具备良好素质的模特打下基础。
但媒体的广告投放针对性较弱，最好的方式则是通过搞一些主题活动直接邀请各大企业的相关负责人出席，而这些被邀请的客户不仅仅是已经和大正合作过的，更要争取到那些从未与大正合作过的企业，这样才有可能实现“抓紧老客户，发展新客户”的目的。而在搞活动的过程中可以不失时机地利用一些媒体如电视、报纸对新闻线索的挖掘这一心理，可以通过爆料来引起其注意力，及时地向尽可能多的受众推销自己的形象。
八、广告效果预测
通过自身网站的持续性宣传，周报、杂志的间歇性宣传以及电视、报纸的短暂性宣传这种多管齐下的宣传手段，加之大正自身得体周密公关策略，相信不管是普通市民还是企管人士都对大正有个较深刻的印象，通过口碑相传以及大正自身对业务的积极争取，会有一个更为广阔的前景。
“荷香暗度，粽叶飘香”
——重庆大正模特公司十五周年庆典，
与您共度端午佳节
一、庆典晚会概况
活动名称
“荷香暗度，粽叶飘香”
——重庆大正模特公司十五周年庆典,与您共度端午佳节
活动主题
荷香暗度，粽叶飘香
活动宗旨
提升自身形象，扩大社会影响力。具体表现为以下两个方面：
1. 通过十五周年庆典稳定老客户，发展潜在的新客户
2. 通过此活动让普通市民也有参加的机会，挖掘潜在的客户和潜在的模特资源
活动背景
重庆大正模特公司作为重庆市业内知名的模特公司，创建于1994年，至今已走过15年的风雨历程。其间大正虽然有较为辉煌的业绩，但其发展空间和社会影响力都很有限，但显然一个企业要发展壮大这些问题是必须解决的，因此，借大正十五周年庆和端午节的双重喜庆时机有针对性地举办一台晚会，并在同时借诸多媒体对其进行同期宣传，有助于提升大正的社会影响力，进而为其拉到潜在的更多的客户。
二、组织构架
主办：重庆大正模特有限公司
承办：重庆XX传媒有限公司
协办：重庆电视台
重庆晨报
重庆时报
重庆商报
重庆晚报
XX大学设计艺术学院
XX服装设计公司
拉到赞助的一些商家、企业（如服饰、珠宝之类）
媒体支持：重庆电视台、重庆晨报、重庆时报、重庆商报、重庆晚报、新女报、渝报、《商界》杂志、重庆魅力时装频道等
三、活动流程
时间：2009年5月24日 晚7：00
地点：重庆大礼堂
流程：
1.6:30—7:00 嘉宾到场，现场大正的礼仪负责引导，员工负责签到，赠送礼品（粽子），并附送大正业务部负责人的名片以备后用
2.7:00—7:10 大正总经理致辞，感谢社会对大正的支持，以及百忙中抽时间来观看晚会之类的，还有各大媒体对晚会的关注，以及对晚会情况的简单介绍
3.7:10—9:00 ⑴模特走秀——展示与主题（端午）相关的环保时装。其中，以大正为跳板走出去的当红明星于娜、陈春等男女模特穿插出现展示于“T”台（拉赞助的形式。对象为高校的设计艺术学院及一些专业服装设计公司，这样既可以节省大正自身的开销也很利于赞助商的形象推广，可实施度很高）
⑵时装及珠宝展示——同时为所赞助此次活动的商家宣传
⑶文艺演出——大正历年的所有模特展示才艺，登台献艺
⑷游戏环节——邀请现场嘉宾与于娜、陈春等当红艺人同台合作参与游戏，增加晚会的互动性，获胜的嘉宾有一定的小礼品相送
⑸现场抽奖——凭入场时的座位号，抽到的幸运观众赠送一盒高档粽子作为奖品，以此助兴
四、媒体投放分布
除了有针对性地亲自上门邀请那些合作过和从未合作过的企业相关负责人之外，还要根据潜在客户的特征在部分媒体上投放广告扩大活动的知名度，主要考虑以下几种媒体：
报刊、杂志
《新女报》、《渝报》、《商界》杂志提前投放一到两次——在杂志醒目的位置刊登大正的平面广告，以邀请函的形式附加文字（如重庆大正模特公司诚邀您2009年5月28日去重庆大礼堂免费观看晚会，顺带宣传下演出的精彩之处和能引起大众兴趣的环节等），持邀请函可获得入场机会（这样可以挖掘潜在的客户和模特资源，也让普通市民对大正有一定的了解，即使不是企业的负责人，但也很有可能是他/她的亲人）
网络——在大正自己的网站上链接宣传视频，可以是业务方面的，也可以是模特的单纯展示，长期性投放，定时更新。
电视、日报——考虑到较昂贵的广告费用故仅在晚会当天作为新闻加以报道，不作为重点宣传媒体。
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