作者：阿拉门 文章来源：无忧企划网 点击数： 更新时间：2008-6-7 15:50:03

会展行业全景分析

会展已形成一条庞大的产业链

会展造就了一个高利润行业

展览场馆建设如火如荼

展览组织机构不胜枚举

会展经济前景诱人

《二十一世纪会展周刊》定位分析

中国期刊市场现状

资本开始介入期刊市场

会展媒体现状

杂志策划说明

出版周期定位

印刷环境策划

《二十一世纪会展周刊》细则规划

刊物常规说明

杂志栏目设置

发行网络策划

驻外通联设想

广告收入分析

杂志经营思路

投资预算与收益预期

结束语

一、会展行业全景分析

1、会展已形成一条庞大的产业链

据权威部门的数据表明，目前我国已有150多个展览中心，展馆面积338万平方米。展馆面积的总量已超过了有“展览王国”之称的德国。仅在去年，全国就办了2000多个大型展览会，其中，仅在上海举办的就有270个。在出国参展方面，我国组展单位组织参加的国外展览项目已达300余个。

展会业正在不断创造着神话。

“博鳌效应”就是其中的一个。原本是穷乡僻壤的博鳌建成国际会议中心后，以其良好的生态、人文、治安环境，吸引众多海内外会议组织者将会议安排在博鳌召开。仅今年第一季度，就有100多个国内外会议选址博鳌。而每天前来旅游度假的人更是络绎不绝。展会业还成为整个海南省经济发展的新增长点。以中国( 海口)冬季农副产品交易会为例，冬交会期间海南省相关的航空运输、旅游、酒店、购物等都比平时增加了20％左右。仅参观人数，3天中就有10万人次。博鳌亚洲论坛、三亚国际婚礼节、横渡琼州海峡、中国北部湾合作洽谈会等大型展会节庆活动的举行，使海南的展会品牌有了一定影响。

大连国际服装博览会自1988举办至今的15年里，共吸引了来自30多个国家地区约6500家中外企业前来参展；约40万人次的海内外贸易商、设计师、业内人员临场。不仅如此，海内外政要像联合国前秘书长加利、美国前国务卿基辛格、黑格等以及日本前首相村山富士等知名人士、五大洲的外交使节、著名服装设计师、世界顶级模特等也先后光临博览会。2002年10月，成功地通过了世界权威展览组织---国际展览联盟（UFI）的认证，实现了跻身世界著名展会的宿愿。

再来看一个数据。仅2000年春季举办的"北京第六届国际汽车展"，就有四十万观众前往观展，光门票收入就有几百万元，其主办者收入粗略计算已有八千万元。这种直接的经济效益所产生的吸引力，使得会展经济在中国迅速发展起来。

展览活动的开展，往往伴随着各种经贸洽谈会、技术交流会的举办，并且需要运输、广告、公关、劳务、保险、安全保卫、旅行、餐饮、宾馆、银行、邮政、电信等部门为其提供服务，展览业和与其相关的服务活动的总和，构成了蔚为壮观的“会展经济”。

作为一个“无烟产业”，会展业已成为国民经济的新亮点，并日益向国际化、专业化、规模化和品牌化方向迈进。

由于展览业对城市经济特别是第三产业发展的强力带动和对打造城市品牌的巨大作用，近年来全国城市形成了一股“大办会展”的热潮，目前全国大中小各类城市中提出要把本市办成“国际会展都市”、“国际会展中心”、“中国会展中心城市”、“中国会展名城”、“中国区域会展中心”的已经有几十个城市，而且其中大多数城市都已把这一目标写进《政府工作报告》或本地的发展规划之中，有许多城市为此专门组建了政府会展管理或协调机构。

会展经济对相关产业的带动作用越来越大，因而在国民经济中的地位也日显突出，成为许多城市经济发展新的增长点。据上海市外经贸委统计，上海举办展览会的数量和展出面积连续十多年以２０％的速度增长。２００２年上海举办了２６２个展览，直接收入１８亿元，成交额５５０亿元，会展业产生的相关经济带动效益超过２００亿元，观众总数近５００万人次，其中近一成为境外观众，而2003年１至６月，仅在浦东举行的国内外会议展览活动多达４００多个。时下许多中心城市和省会城市纷纷兴建现代化的大型展馆，着力培育“会展经济”。北京、上海、大连等城市明确将会展业纳入重点扶持的都市型产业和新的经济增长点。以北京、上海、广州、武汉、深圳、大连、沈阳等城市为中心的全国性展览网络现已形成。会展经济可以产生直接的经济效益，这是它得以迅速发展的重要原因。

从国际上看，在瑞士日内瓦，德国汉诺威、慕尼黑，美国纽约，法国巴黎，英国伦敦，新加坡和我国香港等这些世界著名的“展览城”，会展业为其带来了直接的收益和经济的繁荣。美国1年举办200多个商业展会带来的经济效益超过38亿美元；法国展会每年营业额达85亿法郎，展商的交易额高达1500亿法郎，展商和参观者的间接消费也在250亿法郎左右；我国香港每年也通过举办各种大型会议和展览获得可观的收益；从国内来看，仅2000年春季举办的“北京第六届国际汽车展”，就有40万观众前往观展，光门票收入就相当可观。这种直接的经济效益所产生的吸引力使得会展经济在我国迅速发展起来。

各国展会数量与展馆面积对比（根据日本贸易振兴机构资料）

2、会展造就了一个高利润行业

目前，会展业已渗透到各个经济领域，从机械、电子、汽车、建筑、冶金、矿产、石油化工、轻工、纺织、花卉、食品、家具、服饰、航天、农林、IT，也涉及到商业流通、运输、通讯、旅游等大部分服务性行业。总之，各行各业都有自己的国际专业展。北京和上海已成为全国最大的会展中心城市。从展览规模看，北京为全国之最；从展会数量看，上海位居全国首位。会展业具有强大的产业带动效应，不仅能给城市带来场租费、搭建费、广告费、运输费等直接收入，还能创造住宿、餐饮、通信、旅游、购物、贸易等相关收入。更为重要的是，会展能汇聚巨大的信息流、技术流、商品流和人才流，将对国民经济和社会进步产生难以估量的影响和催化作用。

资料显示，会展业是一个高收入、高赢利的行业，其利润率在20%至30%之间。同时，会展业具有强大的关联带动效应。据有关资料显示，国际展览业的产业带动系数为1∶10，即展馆的收入若是1，住宿、餐饮、运输、通讯、旅游、贸易等相关收入将达到10。据上海、深圳测算表明，会展业的产业带动系数1∶9。主要表现在：会展能够吸引大批中外参展、观展人员，从而刺激商品和劳务消费需求，推动商业、饮食服务业的发展。据统计，一个会展商人的消费额要比一个度假游客的消费额高2至3倍。1999年上海举办的“财富论坛”会期虽只3天，但是留在上海各酒店的费用就达数百万美元。每年两届的中国出口商品交易会(广交会)，带动了广州第三产业的发展，展会期间，广州市酒店客商入住率达90%以上，来自100多个国家和地区的近10万多外商云集广州；会展业特有的展品、展地和展期三个要素，决定参展商和贸易商的地域和时间的局限性，承展地必须为参展商提供商品展览、研讨会议、新闻通讯、宾馆业等“一条龙”服务，这样就带动了承展地的咨询业、保洁业、广告业、印刷业、旅游业等的快速发展；会展能够推动举办地加强交通业、运输业、电信业、环保业等基础产业的发展，从而全面提升举办地的综合经济实力。

就观众来说，估计每年约有600万以上人员参观国际展览会。以中国国际展览中心为例，每年约有160万人流。除汽车展等公共性较强的展会外，大多数专业展会观众为专业界的决策人士、贸易人员及科技人员等。一些高水平的专业展给我国经贸、技术人员提供了一个不出国的考察、交流机会，其客观经济效益难以估量。

3、展览场馆建设如火如荼

会展经济的产业带动作用明显反映在对城市基础设施和其他相关硬件设施建设的拉动方面。1999年我国在昆明主办的世界园艺博览会，218公顷的场馆群及相关投资总计超过216亿元，使昆明的城市建设至少加快了10年。全国许多地方的展馆建设也风头正劲，如上海陆续兴建了国际展览中心、世贸商城、农展中心、光大会展中心等新馆，展览面积都在二三万平方米，大连国际商品展示中心，也已在大连世界贸易大厦设立，该中心将于今年3月底投入运行。同时展馆的规模与面积也越来越大。如成都新国际会展中心投资50亿元、占地1500亩、建筑面积115万平方米，而沈阳国际会展中心二期工程建筑面积将在总体上扩大5倍左右。北京新国际展览中心也于今年正式破土动工，一期工程总建筑面积37万平方米，其中展馆部分将达到20万平方米，包括总面积17万平方米的10个展厅、接待大厅和连接体以及3万平方米的附属设施，总投资约20亿元人民币。重庆国际会展中心的有关方案已通过了专家评审，明年7月，其一期工程就将完工，并有望成为2005年亚太地区市长峰会的主会场，其总建筑规模约18万平方米，占地面积约23公顷。广交会中国出口商品交易会展览馆，占地9万平方米，展览面积达16万平方米，是中国目前最大的展览馆。与此同时，全球经济一体化惊涛拍岸，一些外国资本也开始进入国内会展业，如位于浦东、展览面积达２６万平米的上海国际博览中心就是由中德合资所建。不难看出，现如今展览馆建设不仅数量多，而且规模大。

部分会展机构名录

会展经济还可增加大量的就业机会。据测算，每增加1000平方米的展览面积，就可创造近百个就业机会。1996年在德国汉诺威举办的世界博览会，创造了10万个就业机会，获得了145亿马克的利润及45亿马克的税收；在香港，一年的会展活动可大约为香港居民提供9000多个就业机会。对于人口众多的中国而言，会展经济的发展无疑为增加就业提供了一条有效的渠道。

正因为会展经济较强的产业带动作用，因而世界各国对国际会议举办权的竞争也日趋激烈，很多国家还形成了相应的会议产业链，建有相应的会议旅行社、专业会展组织和服务机构，形成了合理分工的社会化经营和服务体系。我国目前也已出现了这种情况，各城市都通过各种渠道争办一些大型的国际、国内会议和具有较大影响的行业展览、展销会。

从区域性上，我国也已经初步形成了三个各具特色的展览产业带。　　

珠江三角洲展览产业带：以广州为龙头，以广交会为助推器，形成了深圳、厦门、珠海、东莞、汕头等展览城市群，与珠三角的加工出口产业优势相结合成为以出口为主导的展览产业带。　

长江三角洲展览产业带：以上海为龙头，形成南京、宁波、杭州、苏州、温州、台州、绍兴等展览城市群，与长三角的区位优势和产业优势相结合成为富有增长活力的展览产业带。

环渤海及东北区展览产业带：以北京为龙头，形成大连、青岛、天津、长春、沈阳、哈尔滨等展览城市群，以其制造业优势和产业规模成为最有辐射力的展览产业带。

4、展览组织机构不胜枚举

展览会的大量举办，同时又催生了一大批以展览为主的公司、单位，锻炼出了一支具有一定专业水准的从事展览组织、展馆经营、展览设计施工的队伍。尤其是组展机构形成了一个巨大的群体，这种大大小小的机构在全国已有数百家。

部分组展机构

北京地区

北京华港展览有限公司                IDG世展博览(亚洲)有限公司

京慕国际展览有限公司               华毅东方展览有限公司

国家轻工业局展览中心               克劳斯公司（北京）

中国计算机世界出版服务公司会展部   中企国际展览广告有限公司

中经国际展览有限公司               北京国商万和展览服务有限公司

北京台企捷达展览事业有限责任公司   北京杰西卡视听设备租赁有限公司

北京兴东展览服务有限公司           北京麦斯易德展览展示有限公司  

北京科展国际展览有限公司           北京中西部展览有限公司

美国天际展示公司                   北京时代和信展览展示公司

北奥会展有限公司                   北京睿思博展览有限公司

远大国际展览有限公司               中国电子国际展览广告有限责任公司

世界展览服务有限公司               北京励展展览服务公司

北京兰颖泽会议展览设计公司         北京洲域会展有限公司

北京爱博东方展览展示中心           北京优点展览展示有限公司

高方略（北京）展览有限公司         中包国际展览有限责任公司

北京鑫盛达展览展示服务有限公司     京展贸展览服务有限公司

北京绘事后素展览有限公司           北京藏蓝展览有限公司

SBA中国代表处                     北京爱克思兰展览展示有限公司

上海地区

汉诺威（中国）有限公司             蒙歌玛利展览集团

上海贸展商务有限公司               上海现代国际展览有限公司

上海科技会展有限公司               上海浦东国际展览公司

上海格雷商务拓展有限公司           上海国茂会议服务有限公司

佳德国际展览集团公司               上海睿博展览服务有限公司

上海外经贸商务展览有限公司         上海市商业展览办公室

博威展览服务有限公司               上海新裕展览服务有限公司

上海司晨展示有限公司               上海韦世展览服务有限公司

广东地区

广州星晖贸易展览有限公司           广东振威国展展览有限公司

广东科创展览限公司                 广州市元井创作展览建造有限公司

广东省贸促会展览商务部             广州富洋商业展览策划公司

广东三升展览服务有限公司           亚洲博闻有限公司

中国对外贸易广州展览公司           德纳展览有限公司

东莞市昌盛展览有限公司             深圳市中电创意会展有限公司

深圳市六方展览策划有限公司                 

5、会展经济前景诱人

据权威部门公布，我国会展业去年的直接收入已近40亿元。会展业已成为国内许多城市倾心扶持的产业。一位资深会展界人士说，对于一个国际化都市而言，城市功能应体现在它的物流对周围地区的辐射能力有多大。全球经济一体化将使国与国之间的竞争，直接变成城市与城市、企业与企业之间的较量。届时，会展经济的发展水平，将决定一个城市的地位。

从全球化大趋势来看，21世纪世界是城市的世界；其次从中国自身发展的趋势看，中国将走进城市的新时代；第三，城市竞争力已成为全球发展的新视角，会展业以其产业关联度高、经济影响力大等优势迅速在全球发展起来，随着全球化的经济发展和国际展览市场竞争的加剧，全球展览业呈现出一些新的特点和趋势。许多国家掀起了兴建大型、配套设施齐全、智能化的会展场馆的热潮。在国际上，会展业的专业化、国际化和集团化，成为会展业发展的主流，代表着会展经济的发展趋势；第四，从中国来看，竞争力在中国也成为一个新命题。进入20世纪90年代以后，中国会展业经济初具规模，成为我国城市经济中的一种新经济现象，在全国各地，尤其是在一些大中城市，各种类型的会议逐年增加，多种集商品展示、交易和经济技术合作等功能为一体，并具备信息咨询、投资融资和商务服务等配套功能在内的综合性展览展销和经济博览等形式纷纷出现，城市之间争夺会展资源、市场和服务的竞争十分激烈。

随着我国经济持续快速发展，融入经济全球化进程的加快和对外贸易规模的不断扩大，可以预见，我国展览业未来十年将同样会有一个持续快速的增长期，国际展览界普遍认为中国将成为亚太地区的一个重要展览大国。

种种迹象表明，中国的会展业的蛋糕会越做越大。

2004年1月1日起，香港与内地“更紧密经贸关系安排”协议（CEPA）开始实施，国内的会展业迎来了新的机遇。事实上在CEPA实施以前，有些香港会展企业早已在内地进行了一些具体的运作，一些香港会展公司考虑在内地设立独资公司。乐观者从中找到可以到香港发展的机会以及吸引香港企业来内地参展的可能，CEPA实施以后，这支队伍更成为行业中的急先锋将自己的会展理念带到内地， CEPA将为内地会展业发展带来很大的促进效应。

随着中国企业“走出去”战略的实施，作为服务贸易中一个举足轻重的行业，2004年中国会展产业发展规划有望完成，中国会展业发展的两大瓶颈即“展览服务能力”和“信息化建设”将在2004年为整个行业所重视，展览会服务能力建设将被提到日程上来，整个会展产业链所产生的GDP贡献将超过100亿人民币，

我国目前是全球经济增长最快（7%）、发展最稳定、经济最活跃的国家。1978年的国内国民生产总值为3,624亿元人民币，1988年为8,964亿，1999年达到7.9万亿元，2001年又增长到8.9万亿，首次突破1万亿美元大关，实现了历史性跨越。据专家预测，到2010年，国内生产总值将比2000年再增加1倍。由此可见，入世后，随着国内生产总值的不断增长，随着服务贸易的不断发展，我国展览业的发展空间十分巨大。

展览业属第三产业，属服务贸易的范畴。在展览业成熟的发达市场经济国家，展览业的产值约占其国民经济总产值的0.2%左右。而目前我国展览业的产值约为40亿人民币，约占国民生产总值8.9万亿元人民币的0.044%。如果按展览发达国家展览业产值占国民生产总值0.2%的标准来计算，我国展览业总产值应该达到178亿元人民币，即使按0.1%计算，也应该达到89亿元人民币。

展览业的发展离不开市场和产业两大因素。中国是拥有13亿人口的大国，是世界最大、最具潜力的消费市场；入世后，国内市场的对外开放将进一步扩大，国际市场也将对我们更加开放，两个市场的开放必将促使我国的内需外贸和经济活动更趋活跃；我国同时也是一个门类齐全的产业大国，必将成为“全球制造中心”和加工中心。这些都为中国展览业的发展提供了空前契机。

同时，中国幅员辽阔、人口众多、经济快速发展，国内市场潜力很大，出口潜力也很大。中国展览业将随着我国经济的发展而扩大。可以预见，中国有条件、也应该逐步成为亚洲展览业的中心。

展览是促进市场开发、内外贸易发展的一种最有效手段。中国企业要开拓海外市场将更多的赴国外去参加展览会；外国企业想进入、巩固中国市场将更多的到中国来参加展览会。国内、国际两个宠大的市场和中外企业对展览的需求，以及我国经济对世界经济的辐射力，决定了中国展览业的发展前景一片光明、前途无限。

二、《二十一世纪会展周刊》定位分析

1、中国期刊市场现状

在中国所有媒介中，杂志的数量是最多的。

目前我国已有期刊9000余种，年总印数29亿册。国际和国内期刊界的专家预测，未来5到10年，中国的期刊发行总量至少有3倍以上的增长潜力。

我国期刊品种近5年来以每年近200种的速度在递增，但总印数却一直增长缓慢，特别是近4年来徘徊在28亿册。这其中科技类期刊有4500多种，虽然每年还在以150种的速度递增，但科技期刊的总印数一直徘徊在4亿册左右。社会科学学术类期刊目前有2500种左右，约占期刊总数的25％，总印数约为9亿册。我国目前期发行量在25万册以上的期刊有约140种，总印数为10亿册，但党政部门、行业管理部门所办的工作指导和教学辅导类刊物占到了90种，总印数约7亿册。（其中发行量超过百万的23种期刊中教辅类期刊有8种），上述几类期刊加在一起已经接近20亿册。而真正面向市场的文化消费类期刊目前大约有1600多种，总印数约为9亿册。这是最具增长潜力的期刊，但目前还难以承担起市场主体的角色。

目前中国杂志市场有以下四个主要特点：一、资源重复建设现象严重。 几乎所有的经济类杂志都是为高级经理人打造；几乎所有的汽车类杂志都是为购车者和车主制作；几乎所有的时尚类杂志都是为年轻白领女性开办，很多杂志的读者定位方向趋同，如果再细分下去则定位稍显模糊。（见下图）二、政治性处于主导地位。以前杂志社是国家、政府宣传方针、政策、法规、法令以及学术交流、情报、提高人民生活素质的重要工具，许多年来杂志的发展也一直围绕着政治影响和社会效益方面发展。进入21世纪后的期刊纷纷开始自负盈亏，走向市场，在主管单位的允许下各种资本也开始介入。除少量的杂志走向市场资本运营外，多数杂志的政治性仍占主导地位。三、杂志的编辑、销售、发行体制不健全。目前一些杂志编辑力量为事业单位人员，销售力量为资本投资方，发行力量为邮政部门和发行商，由于三者体制的不统一，造成许多杂志在整体运营的各个环节上存在瓶颈效应。四、多数杂志仍以发行为主要收入来源。据统计，在2001年8725种杂志中，其中有5300种左右的杂志发行量小于10000册，这部分杂志多数以发行为主要收入。另外发行百万的杂志在23种以上如《家庭》、《故事会》、《读者》等，其主要收入也来源于发行收入。如《读者》2001年将近2亿的收入中有1.8亿来自发行收入，广告收入只占10%左右。

2、资本开始介入期刊市场

由于中国市场上的期刊数量众多，很多类别的强势品牌期刊尚未形成，另外期刊市场良好的增值性，其远比医药、日常消费品、银行、建筑等传统行业要快得多，在中国没有名牌媒体的情况下建立一个成功媒体品牌年限还可以缩短赢利周期，从而使各种资本涌入，杂志市场呈现风起云涌之势，这场比试的结果将在3-5年内初见分晓。目前，在国内已经有许多知名杂志都有着资本介入的影子（见下图）。

          资本与部分期刊联姻情况一览

3、会展媒体现状

网络。在国内会展媒体中，网络是最活跃的，全国关于会展的形形色色的网站多达100余家，这与互联网的快速发展不无关系，有的甚至在网络上举办网上展览会，而一些较有影响的展会与博览会都有专门的网站，一些会展单位也自己制作了网站或网页。而新华网、搜狐、新浪、千龙新闻网等著名网站还开辟了专门的“会展频道”。只要在网上稍微浏览，就可以找到下面的较有影响的网站：

中会展网                          中国会展在线展览信息网

中国展览网                        中国医药会展网

中国服饰展会网                    中国展览事业网

中国医学会议网                    中华培训网

展览热线中国会展网                中国会议网

展览之窗                          中国展览交易网

国际展览网                        中国展览会议咨讯网

中国展网                          中国商务会展网

网上中国                          亚太国际会展网

中国展览网站                      博览世界

中国会展商贸网                    博览网展览在线

中国国际会议展览业网              中国商品博览会网

世界博览会                        迪拜中国贸易促进中心

北海旅游商务会议网                中国书法展览网

中国水产展览会网                  浦东会展网

华东展览网                        山东会展网

广维会展网                        江苏展览网

上海市商业展览办公室西部会展网    成都会展信息网

四川会议网                        三联会展网

中国重庆会展研究所                桂林会展商务网北京国际会展网

听涛展览网                        中西部会展网

天津展览网长春会展网              黑龙江展览网

大连展览网                        沈阳会展网优博会展网

广东科展网                        深圳高交会展览网站

深圳市会议展览业协会              澳门会议展览业协会

CC365中国国际会展网              展中展

S999展览联盟                     中国展览人网

报纸。中国的报业是十分发达的，分门别类的报纸都有，但独独关于会展的报纸恰恰很少，与之相关的只有《中国贸易报》在业界与社会上有点影响，其他似乎没有多大印象。但是我们可以注意到这样一个有趣的现象：各地报纸媒体喜欢策划、主办或承办各类展会。大家最有印象的有房交会、汽车博览会等。

电视。在对展会的关注与参与上，电视媒体与报纸媒体有很多相似之处。从理论上讲，中国还不太可能创办一家专门针对会展的电视频道，但在全国所有的电视频道中，好象还没有一个关于展会的专栏节目。但电视却经常利用自己的传播与覆盖优势，组织一些大型的展会转播或现场直播特别节目，我们较为常见的有博览会的开幕式、闭幕晚会。但这些都是临时性的、机动性的，没有形成固定播出周期。

电台。由于传播渠道的特殊性，电台很少参与展览会的活动。

杂志。相对于中国火爆的会展活动，国内冷清的会展期刊与此形成了很鲜明的对比。从目前来看，国内只有《中外会展》、《中国会展》、《中国市场·会展财富》、《中国展会》、《展览与专业市场信息》为数很少的几本杂志。而且这些杂志发行量很少，最多的也不过三万册，大多为专业人士阅读，有的还是免费赠送，几乎没有一本真正走入市场的期刊，加上这些杂志出版周期为月刊与半月刊。因此在社会上没有什么影响。

出版。除上述媒体之外，另外一个传播途径也在出版业紧锣密鼓地展开。一个由国内一流会展理论专家，大专院校会展教授、会展研究机构组成的全国会展经济理论及专业教材编委会目前正在筹备中。该委员会已于3月12日在杭州举办的第二届全国会展理论及教育培训研讨会上正式成立。

4、杂志策划说明

随着社会文明程度的提高，人们对精神与文化的需求众彩纷呈，并出现个性化色彩，有需求就有市场，因此，时下的期刊定位越来越细化。而国内期刊一哄而上的现象倒是屡见不鲜，比如一段时期女性类杂志很赚钱，于是一下子就冒出了上百种类似刊物，这种东施效颦的做法在一定时间内还有生存空间，但最终必将优胜劣汰适者生存。值得庆幸的是，中国的期刊人已经意识到这种潜在危机，于是一批定位很有针对性、个性化的新期刊应运而生，如《城市停车》、《都市主妇》、《职业女性》、《打工仔》、《名车志》、《宠物》等，这种独树一帜的定位，从某种意义上来说，不但抢占了先机，而且更容易规避市场风险。从目前运作来看，这些定位很细的杂志经营效果（包括发行与广告）都很不错。

我国著名的出版家邹韬奋说过：“没有个性和特点的刊物，生存已成问题，发展更没有希望了。”

根据前面我们对会展业与会展经济的分析，以及对中国会展媒体现状的梳理，我们可以得出这样一个结论----面对国内巨大的会展蛋糕与强大的会展经济产业链，中国至今还没有形成自己的会展期刊品牌乃至媒介品牌，会展期刊也没有饱和，因此，中国迫切需要一份自己的会展品牌媒体。而创办报纸投入太大，杂志则不失为一种明智的选择。另一方面，新闻从业经验告诉我们：报纸主要靠广告赚钱，杂志靠发行就可以赢利，杂志所刊登的广告属于利润增值。

我们再来看看中国期刊广告市场的情况。在2001年底电视广告量出现第一次负增长的情况下，杂志媒体的广告量却以超过20%的速度增长，说明随着中国消费水平的提高，恩格尔系数小于50%，人们开始更多关注生活品质和资讯来源的时候，纸媒中的杂志开始越来越多的受到重视，与此同时广告客户的认可，使中国杂志市场的广告量高速增长(见图)。可见，创办《二十一世纪会展周刊》有着强大的市场保证与广告信心。

5、出版周期定位

中国杂志的出版周期以月刊居多，半月刊、双月刊其次，周刊最少。自2001年末开始，部分杂志纷纷改版并缩短刊期，如《财经》从月刊改为半月刊，《三联生活周刊》从半月刊改为周刊，如借世界杯之势的《足球周刊》也由半月刊改为周刊，增强刊物的时效性。仅2001年由双月刊缩至月刊的在10种左右，由月刊缩至半月刊的也有10余种。增加出版密度的杂志，大多为广告量充足且时效性较强的杂志。

目前，国内较有影响并实施了市场化战略的周刊杂志有《新周刊》、《三联生活周刊》、《理财周刊》、《中国新闻周刊》、《深圳周刊》、《新民周刊》、《凤凰周刊》、《足球周刊》、《北京青年周刊》、《互联网周刊》、《北京电视周刊》、《商务周刊》、《人物周刊》、《商业周刊》、《瞭望东方周刊》等。

我们再回头看看中国会展市场。数据表明，仅在去年，全国就办了2000多个大型展览会，如果算上地方性的中小型展览会，估计我国全年展览会数量会达到3000多个。这就意味着平均每天会有8-9个展览会在举行，这种高密度的展会决定了其对信息的及时性要求，由此可以判断：创办一份会展类周刊杂志完全有必要，也有着巨大的发展空间与商机。于是，《二十一世纪会展周刊》的横空出世有着成熟的理由！

6、印刷环境策划

打开时下畅销的周刊，我们可以发现一般的杂志除《新周刊》外，大多采用轻涂纸印刷。但杂志印刷环境与广告接受环境是息息相关的，而且不同的内容类别又有不同的广告吸引力。 在广告印刷质量方面，时尚女性类杂志与部分兴趣爱好类杂志印刷质量较好，纸张一般使用进口的铜版纸；从创意接受度来看，时尚女性类与兴趣爱好类杂志的创意接受度较好，说明这两类杂志的市场化及编辑力量配合方面较好。

7、杂志印刷环境与广告接受环境比较（如图）

但作为一份新办杂志，不可贸然跟风，还要考虑印刷成本的问题。通过上图我们可以发现，  商业类杂志采用轻涂纸印刷的广告创意接受度很少，而《二十一世纪会展周刊》当属于商业类期刊，但也并非绝对，我们知道，由于会展密度大与杂志出版周期短，《二十一世纪会展周刊》有着很强的新闻性，也可以归属于综合新闻类期刊，是两者之间的边缘性期刊。在杂志纸质的选择上，我们都清楚杂志的黑白印刷是成本最低的，这样也可以减少投资风险。但如果想把杂志做成有影响的品牌，再采用黑白印刷显然已不合时宜。经济学原理告诉我们：投入大产出也就越大。因此，建议《二十一世纪会展周刊》采用轻涂纸印刷较为合适，这样对塑造杂志的品牌与吸引读者、广告很有帮助。