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杂志广告文案写作教程
杂志广告具有针对性强、精读率高、传阅率高、保存时间长等特点。正因为杂志广告具有这种得天独厚的条件，所以杂志广告越来越受到广告主和广告公司的重视。杂志广告文案写作要充分利用杂志讲话地的上述特点。
一、语言要符合杂志读者的品味和文化素养
目前我国杂志可分为三种类型，即专业性杂志、综合性杂志和休闲性杂志。专业性杂志的读者的知识水平和文化素养较高，在这类杂志上做广告，语言要典雅、庄重，具有一定的专业性，切忌庸俗、花哨、无文化。综合性杂志，涉及面较广，读者成分复杂，在这类杂志上做广告要考虑让不同层次的读者读懂文案，并善于把握不同读者的共同利益点。休闲性杂志的阅读面较广，这类杂志或以热门话题吸引人，或以独特风格吸引人，在这类杂志上做广告语言要平易近人、通俗易懂。
例如《三联生活周刊》的一则房地产广告：
当周围人都习惯以你为中心，想有片林子一个人静静地享受孤独么？
枫丹白露林边的家 给懂得享受孤独的人
是的，你喜欢身边人都以你为中心的感觉。不过，你也喜欢独处的乐趣。
当电子邮件、电话、会议、饭局、聚会，让你身不由已的时候，也许你也渴望有一个地方，可以关掉手机，屏蔽一切与工作、应酬有关的事或人，一个人静静地待会。
来吧，朝阳公园东门边有一片枫丹白露林，没有城市烦嚣，只有轻轻的风响，密密的林子，斑驳的树影，幽幽的小径……有时，能享受一个人的世界是莫大的幸福。
东润枫景，发现居住的真意
“以敏锐姿态反馈新时代、新观念、新潮流，以鲜明个性评论新热点、新人类、新生活”是《三联生活周刊》的办刊宗旨，其读者对象主要是受过高等教育、关心时代发展进程，不断从中寻找自己的新型知识分子。他们是在推动社会发展进步中起积极作用的主流人群，有较宽的视野，敏感于社会变革；有与时代发展同步的新观念；有自己的专业领域，会阅读专业杂志。因此在这类杂志上投放的广告格调要高，产品目标消费者与杂志的目标读者对象应该高度吻合。
又如，三菱汽车在《中国民航》1998年第2期所做的杂志广告：
不仅仅是想去哪里，重要的是如何到达
对于那些想走自己道路的人
全新
三菱GALANT
以驾驭者的气派驾驭全新三菱Galant，那才真正是你自己的气派。即豪华新潮，又宽敞实用。优雅大方、考虑周全的工程设计不仅强调效率，而且珍视感觉和享受。高级的并联悬挂装置，激动人心的马力范围，其中包括丝绸般光滑平稳的2.0立升ECL多点喷油汽油发动机，使得你的操作不费吹灰之力。
请驾驭全新三菱Galant，去体味运输与满足的不同吧。
驰骋于三菱之路
由于《中国民航》是赠送给乘机者，作为消遣性的读物，其阅读对象大都是收入较高的消费层，所以采用了典雅高贵的语言风格，塑造了三菱汽车的高品位、高档次的形象。整篇文案写得很有针对性。
二、内容详尽具体，讲求实效
由于杂志这一媒体与报纸相比，具有更高的精读率和传阅率，所以，一般而言，杂志广告在内容上比报纸广告更加详尽具体。但详尽具体不等啰唆，要摒弃空话、废话和套话，把话说到点子上，也就是要讲求实效。
如《读者》1997年第4期力士美容洁面乳广告：
展现生动美丽的一面
谁会喜欢木头娃娃那种硬绷绷、毫无生气的感觉呢？
人人都渴望拥有一张生动娇柔的面孔。全新的力士美容洁面乳，蕴含天然成分，配方纯净温和，为您缔造娇颜，让你真正拥有生动娇柔的面容。
力士美容洁面乳，真正彻底洁净，而无需担心碱性成分刺激面部的娇嫩肌肤，并能有效促进皮肤的新陈代谢，使皮肤润泽而富有弹性。
均衡型：
·含天然芦荟精华，纯净温和，能有效去除分泌过剩的油脂。
·保持皮肤爽洁舒适，柔软细润。
保湿型：
·含天然小麦胚芽油，营养滋润，保证面部皮肤特有的水分不流失。
·使皮肤幼滑娇嫩，富有弹性。
全新力士美容洁面乳，给你面部前所未有的轻柔呵护！并展现生动美丽的一面，使你更有自信！
文案首先介绍了力士美容洁面乳的功效，然后又详细介绍了产品的两种类型（均衡型和保湿型），最后鼓动消费者去“展现生动美丽的一面”。全文既详尽具体，又切中要害。
相反，下面一则杂志广告则显得有些不得要领，缺乏实效：
我厂坐落在海滨城市——青岛市郊，交通方便，青岛栈桥、崂山，风景宜人，是全国闻名的旅游避暑胜地。
我厂制造塑料机械已有近二十年历史，技术力量雄厚，设备精良，工艺先进；产品质量精湛，在国内享有盛誉，畅销全国27个省、市、自治区。
一个制造塑料机械的企业在广告中大谈“风景宜人”、“避暑胜地”，显然，离题万里，让人认为是旅游广告。此乃广告文案大忌。
如果说报纸广告文案更强调语言的新颖独特和冲击力的话，那么杂志广告文案则更强调语言的实在、具体。
三、将理性诉求和感觉诉求推向极致
杂志广告的文案有两种重要的策略，一是利用其精读率高、容易保存的特点，进行详尽的叙述和论证，将理性诉求推向极致；二是利用其印刷精美的特点，以优美精致的画面抓住读者的眼球，并配以情绪化、个性化的文案，将感觉诉求推向极致。
例如，姗拉娜青春修复露在《读者》1997年第1期上所做的广告，其文案便是采用了理性诉求形式。
哇！小痘痘不见了
预防青春——姗拉娜青春修复露
姗拉娜青春修复露含优良的抗脂溢杀菌去粉刺活性物，温和不刺激，可调节皮脂的节剩分泌，加快皮肤的修复，避免青春痘的复发与产生，从而达到治本的效果。
姗拉娜青春修复露含强力的保湿因子和高效的渗透剂，具有重建表皮、促进修复、避免脱水的效果，可舒缓皮肤的刺激感。
姗拉娜青春修复露最适合于以下皮肤的护理，对于有产生青春痘、粉刺倾向的皮肤；对于已产生青春痘、粉刺的高度油性皮肤。
去除青春痘，护理油性皮肤——姗拉娜止痘系列产品，给您提供正确的选择：
·预防过程
·消除过程
·护理过程
如果说化妆品在报纸广告或电视广告中大都采用感性诉求的方式，那么在杂志广告中就应采用理性诉求的方式。
如《中国妇女》1997年第1期刊登的羽西国际香水广告：
羽西国际香水系列
任何场合散发无穷魅力
变成风情万新的你！
振奋的纽约——充满活力、引人注目、使人兴奋、心跳加速
文雅的桂林——这桂花香水典雅、诗意，令人回味无穷
浪漫的维也纳——华丽的礼服、情人的花束加上令人陶醉的华尔兹舞曲，这香水把你带入一个罗曼蒂克的世界
迷人的好莱坞——绚丽、璀璨、充满戏剧性
“纽约”、“桂林”、“维也纳”、“好莱坞”是羽西香水中四种不同的类型，文案用非常感觉化的语言塑造了这种香水的独特个性和迷人魅力。
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