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如何撰写电台广告文案
广播广告与一般广播节目一样 , 哪怕只有三五句话 , 也有一个完整的主 旨、一个明确的目标。广播广告以分钟计算付费 , 时间宝贵 , 又要表达完整、 清楚 , 这就给广告文案写作提出了较高的要求。
第一 , 亲切易懂。要缩短广告与消费者之间的距离 , 使用亲切、体贴、明 白的语言。
第二 , 具体形象。让人能产生具体的形象联想
第三 , 活泼有趣。广播广告靠声音抓住昕众 , 要让他们的注意力集中到广 播广告内容中来 , 就要尽可能使内容活泼 , 极为有趣。
第四 , 诱发想象。广告词要具体形象、生动明白 , 还要调动昕众自己的想 象能动性 , 才能使昕众把信息转化为具体的实物信息。
第五 , 节奏明快 , 便于记忆。广播广告信息消失快 , 要力求整体短、句子 短 , 节奏感强 , 让人读了上口 , 昕了明白 , 过后能想得起来。
广播广告在自身发展中 , 不断发扬其优点 , 克服不足 , 创造了许多不同的 形式 , 如写作文稿时采用对话、配乐、实况录音、相声、快板、歌曲、广告 诗、演唱、戏剧、小品、文艺晚会等形式作芦播广告 , 就产生了各种不同的广 播广告文体。这些不同的广告文体 , 各自发挥了应有的作用 , 也将在广播广告 的不断完善和发展中 , 继续发挥作用。
广播广告的撰稿人要注意以下一些问题 :
第一 , 注意语言的音韵效果 , 充分利用汉语的音律美、节奏美来吸引听众的注意 , 激发他们对广告主体的认同。 在表现方式上 , 可以选用具有音律美的诗歌、快板、顺口溜、歌词、对联 等形式 , 使昕众愿昕、易记。但要注意避免哗众取宠、片面追求华丽词藻、因 文害意等不良倾向 O
第二 , 注意语言的歧义性问题 , 尽量不用晦涩难懂的词句或 " 成语活用 " 造成听众的不理解 , 尽量在使用双关语时让受众明白 O 使用修辞方式时 , 要让 昕众通过广播语言能准确把握、明白广告文案写作者的意图。 为使昕众明白无误地把握广告内容 , 要使用琅琅上口、昕起来生动易懂的 语言 , 让听众在轻轻松松的状态下收听广播广告。
第三 , 注意特定语言环境的研究和应用 , 使用目标昕众群体熟悉的口语、 俗语、特定用语 , 使听众有亲切感、实在感。
第四 , 注意人声语言和音乐语言、音响效果的综合协调。在充分发挥人声 语言作用的同时 , 利用音乐和模拟音响效果 , 做到情景融合 , 增强现场感。
传播方式包括以下几 种 :
第一 , 播音员直接播读文案稿。播音员根据广告主体内容 , 或平和 , 或激 动 , 或假装不明白地自问自答等等。
第二 , 对话形式。男女播音员各饰一角色直接介绍 , 或一问一答 , 或安排 情节 , 或插科打浑 , 或用对口词 , 总之以取得昕众信任为目的。
第三 , 以人声语言进行表演的形式。以相声、快板、说唱、大鼓、小品、 讲故事、戏曲片断来传播广告主体信息。
广播广告的语言风格。
第一 , 节奏明快、和谐动昕的广播广告 , 能让昕众在欣赏、享受中不知不 觉地接受广告信息 O
第二 , 回环复沓、琅琅上口的广播广告 , 能增强昕众的记忆。需要注意的 是应采用必要的重复而不必愣唆 , 要首尾照应而不是简单重复。
第三 , 在语言上使听众产生联想和想象 , 把过去的知识经验与正在播放的 广告内容自然地联系起来。
第四 , 使人声语言定位化。理性诉求多用说明、议论式表达 , 情感诉求多 用描写、抒情式表达。将语言作为 " 导游 ", 引导听众去昕清所有广告文案的 内容。
(1) 用一句最值得告诉昕众的话作广告标题。广播广告要在有限的时间传播信息 , 要让昕众能注意到 , 属许标题或标题式的开头。这句话在内容上要经过反复推敲 , 给昕众的那句话 , 在形式上用最有个性的声音播放出来。
(2) 用昕众想昕的话写出广告正文。 广播广告要让昕众注意昕、愿意昕、认真昕 , 就得沙里淘金似地从大量的 素材中 , 摘出听众想听到的每一句话 , 把它们组织起来 , 或用推销性的语言声 音 , 或用促进性的语言声音 , 或用朋友耳语 , 或用青年心声表白的形式 , 让昕 众把广告正文昕完 O
(3) 在该重复的地方 , 突出广告语。广播广告的广告语 , 可以作标题 , 更多的是用在正文中。为使广告语让昕 众能留下深刻印象 , 记住广告语 , 就需要一定频率的重复。广告语出现在文案的开头和结尾 , 让昕众既能产生记忆的 " 首因效应 ", 又能产生记忆的 " 近因效应 " 。
例举几个范例
华帝集成厨房广播广告文案
广播10秒文案(一)
“穷比厅堂，富比厨房”
集厨具之大成--华帝集成厨房
地址：原一宫 电话：3848833
广播10秒文案 (二)
“小康不小康，先要看厨房”
集厨具之大成---华帝集成厨房！
地址：原一宫 电话：3848833
广播30秒文案 (一)
蟑螂:我是蟑螂,我最近饿坏了!我住的地方换了华帝整体厨房,一点脏东西都没有,好可怜啊!看来又得搬家啦………人们怎么都用华帝整体厨房啊？
女：“拥有一套整体无污染的厨房吧,漂亮、健康”老公也爱下厨房！
集厨具之大成---华帝集成厨房！
华润广播广告文案
《独白篇》
工地嘈杂的轰鸣声
独白：选油漆，我们就用华润的，质量上乘，绿色环保，关键人家把咱老百姓安全，当回事，选健康，当然选华润。
旁白：华润漆漆业真专家 字数：60个
《陈述篇》
街道上的嘈杂声
独白：选漆，就要大品牌，质量有保证，而且绿色环保，高品质的服务，让您全程无忧，选品牌，当然选华润。
旁白：华润漆漆业真专家 字数：57个
《陈述篇》
激昂乐曲
独白：华润漆，品质保证，服务领先，多年来凭借雄厚的科技研发实力，致力打造中国漆业领军品牌，比实力，当然选华润。
旁白：华润漆漆业真专家 字数：62个
《诱惑篇》
轻缓音乐
文案：
清晨
阳光透过窗户掠过爱人的脸庞
温馨而又亲切
是爱，给了家无限的生机
是华润，给家增添了无穷的色彩
点缀了平淡的生活
感谢，她；感谢，华润
华润，真彩生活每一天 字数：75个
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