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我知道许多人都谈过如何成为好文案。但现在我在脑中搜索“如何能写好文案”时，甚至用了存在脑中的百度与GOOGLE、雅虎搜索来全盘扫描。我居然没有什么答案。不记得谁有谈过这个话题。这让我这个一心想成为文案的人倍觉沮丧。于是就动起自己要试写的心思。自然，这是一种自不量力的过程。分析得幼稚而浅白，没什么技术含量。权当是凑点字数，充当文章。出于自私想法，给自己一个学习的机会，写不出来的时候再去参考别人的观点，又可温习学习了。这个系列不知道要写多少，反正随便写；这个系列没有先后顺序，想到哪就写到哪。
1．好文案精细于细节
标题似乎有些偏激争议。不是盖棺定论，只是我个人的感悟。
与多位朋友聊如何成为好文案以及如何写好文案，几乎都提到一点：好文案与文学功底深浅无关。善写之人不一定是好文案。做文案与你发表的文字不一样，而是在于个人对产品的情感投入与消费者角色依附。
情感投入与角色依附是我个人想法，这个话题以后谈。做到这两点就能写好文案吗？未必。因为还有表达技巧，传达内容取舍，传达角度取舍等战术行为。
文字不是视觉化的，但文字制造出来的感觉一定得是立体化的。能给人想象含蓄回味的文案目的都在于打动人心。而与常人眼力不一样的地方，就是细节精细化。
例：
标题：三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年
三毫米，瓶壁外面到里面的距离，
一颗葡萄到一瓶好酒之间的距离，
不是每颗葡萄都有资格踏上这三毫米的旅程。
它必是葡园中的贵族；
占据区区几平方公里的沙砾土地，
坡地的方位像为它精心计量过，
刚好能迎上远道而来的季风。
它小时候，没遇到一场霜冻和冷雨；
旺盛的青春期，碰上十几年最好的太阳，
临近成熟，没有雨水冲淡它酝酿已久的糖份，
甚至山雀也从未打它的主意。
摘了三十五年葡萄的老工人，
耐心地等到糖份和酸度完全平衡的一刻才把它摘下，
酒庄里最德高望重的酿酒师，
每个环节都要亲手控制，小心翼翼。
而现在一切光环都被隔绝在外，
黑暗、潮湿的地窖里，葡萄要完成最后三毫米的推进。
天堂并非遥不可及，再走十年而已。
——俞静《长城干红》
当我读到此文案时候，除了敬佩就剩下嫉妒了。除了赞叹于此人的独特视觉、独特感受外，就欣赏其细心之处。一颗好葡萄能被选入多么不容易：生长环境、方位都是精心计量过的、未成熟时不经历霜冻与冷雨、长大的时要充分吸收阳光、临近成熟不能碰到雨水、不能被鸟来啄食。还要由经验丰富的老工人（三十五年）才有资格采摘，而且是要糖份与酸度平衡才能摘、再由德高望重的酿酒师每个环节亲手控制，拒绝光，然后等到10年，你可以喝到上等的长城干红了。试想一下，作者一行人去实地采访寻找灵感，向采摘葡萄的老工人、德高望重的酿酒师询问长城干红的制作过程。然后记载下来，发现灵感就在于此，于是加以组合，对文字的自由把握，写出这篇让人赞叹的文案。我们许多人写文案为什么觉得假大空，观察不够，体验不深，思考不缜。所以，细节为王不过分。应该要专门训练自己的眼力，观察细微，发现与众不同的地方。
那为什么有许多文案写了不少细节还是觉得假大空？传达不力，表达不准。
精细细节，巧妙安排。前者说的是细节观察化，后者则是技巧了，细节生动化。
如此说来，写文案还是要多学习写文章技巧。
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