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招贴海报的形式有很多，有印刷比较精良的宣传海报，有手写的POP海报，还有简单粗糙的铅印海报等。精致的海报多为彩色胶印，印刷精美，图文并茂，一般有着色彩鲜艳的照片或者绘画，犹如放大了的彩色画报，如电影、音乐、戏剧、杂志等海报多为此类。而铅印海报一般都是单色印刷，多为文案，很少或是根本没有图案。手写POP海报有人称为卖场广告(售点广告)，主要没在商店内，提供有关商品、服务信息等。
(一)招贴海报广告文案的特点
1．宣传效果直接，适应范围广招贴广告一般直接张贴在人流较大的地方，如车站、码头、商场、院校等公共场合，在一定区域和时间内，能迫使受众反复观看，加深印象，从而达到宣传目的。同时足蚩苊臆见甚、首尔管、琏明管、待买管戥拦节日以及公益宣传等各种信息内容的传播，都可以采用招贴广告的形式来宣传。
2．设计制作机动灵活，时效快，传播速度高
一般招贴广告的内容都是根据当时需要宣传的内容或者商场、剧场自己的营销策略随时设计、调整。而招贴广告一旦设计好了，制版印刷就比较方便、快捷，几乎可以在第一时问送到需要宣传的区域张贴，这就可以在很短的时间内造成较强烈的宣传声势。
(二)招贴海报广告文案的写作要点
1．诱导性
招贴广告的首要任务就是引起消费者的注意，并激发他们的兴趣。想要诱导消费者去观看演出或购买商品，就需要招贴广告在设计叫，标题醒目。无论是张贴在户内还是户外，标题字体都要大，字数不宜过多，要使人一目了然，在很远的地方也能看清楚海报的内容。比如下面的这张2004戛纳电影节的宣传海报，就是利用了一个小女孩投射出的美国已故著名影星——玛莉莲·梦露的剪影，体现电影给人们带来的无穷幻想，来宣传本届电影节的盛会。见图4—9。
2．语言精练
由于招贴广告不像报刊广告那样可以拿在手中慢慢欣赏，受众阅读招贴广告往往是一带而过，因此，招贴广告的文案通常十分简洁，言简意赅。这正是招贴广告与一般印刷广告的不同之处。比如下面的这张海报(见图4—10)，周年店庆是“噱头”，是为了招徕顾客，引起顾客的好奇，下面的折扣优惠才是主要想告诉顾客的内容。
3．配合图面
大多数招贴广告都是图文混合，因此，文案要紧密配合图案，起到图文互补的作用。下面的这张海报把话筒巧妙地变为了一杯美酒，广告文案是：“有时候，演讲并不像您想象中的那么可怕!”则很形象地说明了问题.
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