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如何写好手机短信广告文案

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如何写好手机短信广告文案

作者：佚名文章来源：无忧企划网点击数：更新时间：2008-11-14 23:58:54

(一)手机短信广告的出现

手机短信广告的出现是随着手机的不断普及而出现的。数据显示，中国的移动电话用户已经达到2亿，其巨大的市场潜力十分诱人。目前，我国的移动电话用户已居世界首位，并月每年还以超过500万人的速度增长。随着短信在年轻人中的流行，手机广告成为一种新的广告形式，短信成为一种新的广告信息载体．这在发达国家已经屡见不鲜。

    短信就如同市场营销中的现代舞，自由、奔放。它的流行，能够衍生出多种营销途径。短信更适合作为一种活动信息的预告，配合其他媒体，吸引受众参与，或者作为参与活动、电视广播节目等的简单途径。比如新加坡亚太酒业公司就利用短信向顾客发出邀请，吸引他们获得一个序列号，到指定地点进行免费的啤酒品尝。通过短信参与网络游戏并与其他线下活动相结合，是维系品牌与消费者长久关系的绝招。消费者不仅能住游戏中加深对品牌和产品的了解和体验，而且可以在互不相识的目标消费者内部建立互动，从而形成强人的消费者群，这就使信息传播有可能从人众、小众传播延伸到虚拟空间的人际传播，形成强大的传播网络和营销网络，并使这个网络保持动态运转。随着手机的普及，手机短信广告也应运而生。与传统的广告媒体相比，手机短信广告有着显著的优越性。根据英国TheMobi1eChanne1对1000名接受测试服务的英国移动电话使用者进行的调查数据表明，这些于机用户平均每天会接到5条短信广告，参加这些广告所进行的促销活动后，可换得慈善捐献的相关信息、购物或电话账单折扣等。而在国内，私人之间的短信仍然占据主要地位，通过短信进行市场营销正在悄然兴起。(=)手机短信广告的优越性

    1．成本低廉

    手机短信广告实际上还是建立在网络基础上，利用专用的网络平台可以一次性向成千上万的手机用户发送短信广告。与传统的广告媒体一次十几万，甚至几十万的广告投入相比较，手机短信广告一次广告投入只需要几千元钱，巨大的成本差价让商家不能不动心。

    2．速度快

    手机短信广告的摄大优势就是传播速度快，通过发送平台，一瞬间就传送到千万人的手机中。

    3．目标准确

    手机短信广告是标准的“一对一”的营销模式，能够精确锁定消费者，一般可以达到100％的阅读率。

    4．形式灵活

    手机短信广告发布灵活，只要手机持有者处于开机状态，白天晚上都可以发送，兀须预定。

    (三)手机短信广告的特殊性

    作为新兴的广告传播媒介．手机短信广告电有着自己的特殊性。(1)同网络信息一样，手机短信广告的接受者是被动的，作为接受    的‘方，无法确定信息的内容是否有效，而手机几乎都是私人的通讯工具，在交流的信息里包含了大量私人之间的信息。

    (2)手机持有者在收到信息后，如果不阅读是无法区分私人信息和商业信息的，这也给一些恶意的短信发布者提供了可乘之机。手机持有者也很无奈，只能关闭信息功能。

    (3)目前，手机短信的内容90％以上都是文案信息，其他诸如彩信、声音等短信形式虽然存在，但主要的信息传达和收取还是通过义案信息来传递的。由于受手机型号、功能的影响，不同手机间，无法完奎实现图文并茂的信息模式，只有依靠纯文本才能沟通彼此。

(四)手机短信广告创作的要点

1.信息的简短性

    手机一次可以接受的短信字数就在几十个字之间，在这么简短的空间里更需要提炼语言，将最重要的名称、时间或者联系方式表达出来，犹如发电报一样，尽量将重要的信息有的放矢地表达出来。

    2．信息的有效性

    手机短信厂告不可能像一般印刷广告那样有完整的标题、广告语、正文、随文等结构，所以在创作短信广告的时候只要把重要的广告信息发送出去即可，不必过多注重形式。

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