多加宝公司王老吉软文:极速演进 “中国第一罐”

自多加宝公司捐款亿元后,王老吉就成了热门话题。下面是王老吉的一篇软文

  近日,记者从国际权威调研机构AC尼尔森了解到一则关于饮料市场的最新数据。2007年下半年,王老吉在国内罐装饮料市场的销售额已经超越在中国饮料市场上众碳酸饮料品牌。另据记者了解,AC尼尔森的数据并不包括王老吉颇具优势的餐饮销售渠道。

  而在此前的2008年3月,国家统计局、中国行业企业信息发布中心在北京人民大会堂召开的“第十二届全国市场销量领先品牌信息发布会”上,王老吉获得了“2007年度全国罐装饮料市场销售额第一名”的称号。自此,罐装王老吉以不可阻挡之势加冕“中国饮料第一罐”。

  “罐装王老吉”红遍大江南北

  由于罐装王老吉对市场的带动,越来越多的年轻人变得爱喝凉茶,中国凉茶销量也连连攀升。据广东省医药行业协会会长张俊修介绍,2007年广东凉茶饮料销售量总计突破了500万吨,取代可口可乐成为中国销量第一的软饮料。业内人士自信地认为,2010年凉茶的年销量有望增至2500万吨,超过可口可乐的全球销量。

  这样的变化发生在2003年,SARS刚刚结束,罐装王老吉通过央视成为中国人家喻户晓的品牌。与其他在央视大手笔投放的企业相比,王老吉销售几何增长的神话到至今已经足足五年,营销专家相信这一切还将继续下去。

  中国第一罐王老吉的演变

  事实上,从第一罐王老吉于13年前在广东诞生,一直偏隅广东、浙江。王老吉的销量逆转早在2002年销售数字达到1.8亿,2003年销量6亿元,2004年销量15亿元,2005年销量超过25亿元,2006年销量更是超过了35亿元……2007年,王老吉则以获得人民大会堂管理局“人民大会堂宴会用凉茶饮品”为自己去年的表现划上了一个圆满的句号。

  “王老吉的热销折射了中国饮料行业近年来的巨大变革!”一位对王老吉有着多年观察和研究的品牌营销专家向记者表示,“王老吉的发展轨迹也为中国民族饮料企业的发展提供了不可估量的参考价值!”。

 

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