网站软文范例范例: 拼多多催生12亿笔扶贫助农订单

      通过首倡的“产地直发”模式,拼多多让扶贫工作与平台核心业务紧密相连,不仅有效助力了农户的直接增收,也使得城市居民以最直接的方式买到新鲜、实惠的农产品,实现了消费者、农户、平台三赢。

       打通千山万水

       隶属陕西省商洛市的竹园村地处群山深处,秦岭与丹江一道,将这里的土地切割成带,使得交通极为闭塞。

       山野之间,野生栗子无人问津,逐渐腐烂;山道两旁,有村民用大筐装着马铃薯,希冀过路人能够带点土特产离开……

       身处平原与盆地的人们,很难理解这些山区的经济面貌,以及这些优质农作物的命运。由于没有合适的销售通路,农民只能看天吃饭,将希望寄托在“农贩子”口中浮动的数字之上。很多时候,一整年的辛苦劳作,换来的可能是农户自己都无法相信的微薄收入。

       但过往糟糕的一切,在去年发生了彻底改变。2017年6月,拼多多电商精准扶贫队伍来到了竹园村,扶持了专门收购农产品的公司,与中国邮政共同梳理了物流体系,一个月后,村里的马铃薯直接卖断货。

       对于通过网络销售马铃薯这件事,村民李养财不是很明白,他只清楚,自家田里的东西,不仅不再愁卖,还可以卖出高价。

       去年,竹园村的“农家土豆”成了网红,150吨产量全部售罄。由于大面积缺货,周围贫困村的马铃薯全被调集了过来,但依旧供不应求。又一年的播种季,竹园村及其周边的田地里种满了马铃薯。成熟后的一个月内,这些农家土豆再次断货。

       相较往年,李养财的收入翻了一倍,拼多多也成了李养财知道的第一家互联网企业。听闻自家土豆可能进入上海的餐厅时,他直言“不敢想”。对于上海的消费者而言,用远低于超市的价格,买到更优质的农家土豆,同样是一件过去不敢想的事情——隔着千山万水的需求与资源,第一次被完全打通。

       12亿笔扶贫订单

       在拼多多的“农货”版图里,秦岭的竹园村只是一个小点。山西临县的黄河滩枣、河南中牟的鲜蒜、云南的小黄姜、新疆库尔勒的香梨……将这些原产地全部标出,会得到一张密密麻麻、覆盖全国的精准扶贫大网。

       截至2018年6月,拼多多累计投入67亿资源,帮助全国农户销售367万吨农货——如果以火车的运力计算,这些农产品足够填满近6万节车厢;平台汇聚超过4000万消费者购买扶贫助农产品,催生12亿多笔扶贫助农订单;扶持起8万商家,累计帮扶超过10万户建档立卡贫困家庭,直接和间接拉动包括各类平台商家、快递物流人员等超700万人就业。

       这张大网覆盖下的种植区,平均年销售额增长了3倍。去年,拼多多帮助山西枣农快速销售滩枣2000余吨,带来收入1200万元;帮助河南蒜农销售大蒜近800万斤增收200多万元;帮助陕西苗家村村民卖出青皮核桃50万斤……这些一度滞销农产品,都通过“拼多多模式”售罄,解决了农户的燃眉之急。对于诸多受益的农户而言,“拼农货”这个词,变成了直接翻倍的真金白银。 

       农产品上行是“互联网+农村”的关键

       “互联网+”农业农村,最当务之急是互联网+农产品营销,也就是农产品出村。传统的电商,通过互联网把大量的工业品、消费品输送到农村,对活跃农村的物质供应,生活方便发挥了很重要的作用。但对于乡村振兴的大业来说,最重要的是要帮助农民,把它优质合格的、有特色的农产品出村,卖到城市来,就是所谓的农产品上行。

       简而言之,在“全面小康”这个时代的大目标下,农村更应该成为优质产品供给的源头,如何通过互联网技术帮助农货出山、出村,是增加农民收入的关键。

       出于模式和技术的创新,拼多多平台的“拼”模式高度契合中国农业离散化的现状。“拼”模式能够迅速裂变并聚集消费需求,实现大规模、多对多匹配,将农产品直接从田间送到消费者手中,令中国农业生产与需求离散化的劣势转变为优势。

       在深度聚焦贫困地区产业振兴的过程中,拼多多深刻意识到各地区特色产业拥有巨大的市场价值和发展潜力,但产销不畅、流通渠道受限成了其兑现价值的桎梏。

       为了充分发挥模式和技术的优势,拼多多针对农产品上行构建了从完整的产销体系,相关措施包括:全力培养“新农人”,提升贫困地区的“造血”功能;积极扶持“拼”品牌,助力农产品品牌化、品质化;借助平台大数据能力,赋能贫困地区科学发展等。

       基于这一完整助农扶贫体系,拼多多与全国各农产地展开深入合作,缔造了诸多标杆性案例。

       2018年10月11日,“奔跑吧!柑橘”大型对口支援公益活动在湖北省宜昌市夷陵区百里荒景区举行。夷陵是三峡库区重要水土保持生态功能区,也是宜昌百万人口饮用水源保护地,为了保护三峡库区生态环境,夷陵坚决践行绿色发展理念,加速淘汰落后产能,大力发展农业产业。

       夷陵区是全国知名的“橘都茶乡”,柑橘栽培历史悠久,现有柑橘32万亩,总产量71.4万吨,面积和产量位居湖北之首。为了进一步扩大夷陵柑橘的品牌知名度,建立长久产销机制,拼多多与夷陵区展开深入合作,让夷陵柑橘这一地方品牌借助互联网赛道,加速奔跑。

       此次活动中,拼多多共推出了5万箱夷陵柑橘,总量达21万斤,这些农产品在10天内便宣告售罄。同时,包括夷陵产区在内的宜昌蜜橘,在拼多多平台广受欢迎,过去一个月间销售超400万斤。

       活动后不久,夷陵柑橘的品牌与销量实现“两翼齐飞”。如今,夷陵柑橘成了“网红”,全国各地的媒体和经销商都来问询,今年的产量已经供不应求了。出于显著的成绩,“奔跑吧!柑橘”也被评为2018年上海市精准扶贫十大典型案例之一。

       继夷陵柑橘活动后,拼多多继续深度挖掘中国各地区的农业潜力。近期,拼多多与云南省、新疆喀什、西藏日喀则、青海果洛州等5个省及地区签约,按照“政企合作、优势互补、创新务实、共促共赢”的原则,建立长期友好的战略合作关系。

       大产业 大市场

       农业是大产业,农村是大市场。各地区农产品于电商平台热卖,充分说明中国的农业拥有广阔的发展空间。

       出于新电商的优势,对于拼多多而言,扶贫更像是“本职工作”,与平台核心业务紧密契合。通过首倡的“产地直发”模式,拼多多不仅有效助力了农户的直接增收,也使得城市居民以最直接的方式买到新鲜、实惠的农产品,实现了消费者、农户、平台三赢。

       未来30年,中国仍将是“小农”大国,帮助亿万小农对接中国大市场,甚至是国际大市场,实现乡村地区振兴,帮助农村实现“自我造血”,是民生大事。

       精准扶贫、乡村振兴需要包括企业在内的社会力量广泛投入。通过将互联网接入田间地头,拼多多开创了一条农村直达城市的产业振兴之路。在催生12亿笔扶贫助农订单后,拼多多正致力于深入全国500个主要农产品产地,充分释放绿水青山的价值。 

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