内衣软文:内衣行业重洗牌 奥运营销成焦点

2008881959分,在现场观众的倒数声中,万众期盼的奥运会开幕式开始了!中华儿女的百年奥运梦想终于实现!当嘹亮的国歌声响起,全场观众起立,大家一起唱响《义勇军进行曲》,这一刻,现场每一个人都强烈感受到身为中华儿女的自豪!与此同时,一场充满无限商机的奥运营销比拼也将正式展开。

无论是已经成为北京奥运会赞助商、供应商的品牌,还是因种种原因没能登上奥运官方平台的大小企业,都希望能从奥运乃至后奥运带来的巨大市场中分得一杯羹。
对于中国服装企业来说,在自家门口举办的北京奥运会无疑是一个千载难逢的良机。而内衣作为服装业一个重要的分支,近几年的发展可谓欣欣向荣,奥运年对于中国的内衣产业来说,绝对也是非常不寻常的一年,山雨欲来风满楼,内衣行业正面临一场巨大的转折。
“洗牌”这个名词,在以往众多的营销类文章中出现的频率很好,但今年大家才真正深切感受到洗牌的味道,内衣行业今年的牌一定会洗的很残酷。
洗牌的结果,大浪淘沙,不适应未来竞争的企业将会被淘汰出局,而强者恒强,能挺过去的企业中,必然诞生一批未来的王者。
奥运会对中国社会的影响,不仅是物质方面的,更多还有精神方面的。奥运给中国经济所注入的全新的活力和带来的发展机遇,也是前所未有的。这将极大刺激中国各个行业的飞跃式发展。2008年内衣业的发展,必然也与奥运密切相关。
早在一两年前,就有很多内衣企业把目光瞄准了奥运概念,千佰媚就是其中之一,它们欲借奥运东风,实现市场的腾飞,这主要体现在几方面:
1.面料开发
黄金奥运机会,处于产业链上游的内衣面料开发商,自然不甘落后,千佰媚等内衣品牌纷纷推出一些与奥运概念有关的功能面料,或者在面料花色上用奥运相关图案来表达,或者在功能上突出面料的健康性与奥运所传达的运动、健康、活力精神紧密结合。
2.内衣设计
体现在内衣设计方面,奥运元素会得到充分表达,一些与奥运有关的图形、线条将直接出现在内衣上。千佰媚还特别推出了充满动感的“奥运”系列,无论是文胸,还是家居服或基础内衣,我们都将从中看到一些奥运的影子。
3.营销手法
奥运营销是张大牌,虽然绝大多数公司不具备用赞助的方式直接参与奥运营销的能力,但很多公司会采取搭便车的策略,它们的促销、广告、公关主题也将围绕奥运展开:“买内衣送奥运门票”、“奥运竞猜”、“买内衣为奥运捐款”等类似的促销活动今年将普遍出现在各品牌内衣终端和内衣广告上。奥运营销将是2008年行业里一道醒目的风景。
另外,2008年必然是一个运动年,运动型内衣今年将走俏市场,吸汗、透气的主打健康概念的运动内衣将广受消费者欢迎。运动文胸、运动内裤、运动家居服等,也许会将2008年的内衣行业运动到底。

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