网站软文:开心网惨遭封杀,KAIXIN000趁机崛起?

最近,各大媒体网站上、各大QQ群里,评论得最多的当属开心网被IT公司内部封杀的事件。开心网从一开始像病毒一般扩散,备受业界的热捧,到让各大公司管理层“避犹不及”,开心网走的到底是独木桥还是阳关道?

开心网刮起来的旋风

现在,无论你在互联网上随便抓一个IT人问一下,都没有不知道开心网这个SNS站点的。开心网做为一个仍在内测阶段的网站,在短短四个月内,依靠其口口相传、拉帮结派的病毒营销,聚集了出乎人意外的庞大人气。其拥有的域名“kaixin001.com”在一段时间里风靡整个互联网,成为众多IT人茶余饭后的谈资,开心网也成为IT人每天必上的SNS网站。

很多知名IT公司里的员工,一开始并不知道什么开心网、音盒网,却在某一天,集体收到了来自于部门经理或总监的MSN邀请信,甚至有些公司,在某一段时期里集体体验开心网,成为工作之外的必修课。体验什么?众多诸如“动他一下”、“心理测试”、“投票”、“朋友印象”、“争车位”、“买卖奴隶”、“外遇”的好玩功能,都成为众多会员为之颠倒痴迷的原因。而这其中,“买卖奴隶”与“争车位”是最令人割舍不下的应用。这两个原形来自于FACEBOOK的第三方应用,在中国的模仿者开心网身上,可谓被演绎得淋漓尽致。有些人为了买到现实中比自己身份地位要高的人为奴隶,可以几个小时盯着电脑,等着奴隶恢复自由身,跟别人争相购买;也有些人为了在抢车位中赚得更多的停车费,不惜举报“出卖”自己的朋友。有段时间里,上kaixin001的人最常说的一句话就是:你今天买奴隶了吗?你今天赚了多少停车费了?

而在音乐SNS音盒网身上,最具创新性的功能是“音乐分享”,你随时可以接收到来自某位好友对一首好歌的分享,带着他对这首歌的推荐评论,而且如果运气好,你收到的分享还有可能是来自kaixin000里的明星会员例如像赵薇、周迅、李泉等当红歌星的。假如你收到一首听起来不像原声音乐的分享,那么恭喜你,你的好友选择了你当他还未“上市”的原创作品的第一批听众。在kaixin000里,大概有60%的会员喜欢录制自己的原创音乐跟好友分享。而上kaixin000的会员的口头禅便是:你又有什么新作品了?

开心网被封杀是必然

任何新生的事物在受到极大的热捧之后,肯定会有一些不能避免的后遗症。尽管SNS平台的兴起给WEB2.0注射了一注兴奋剂,短期内让整个互联网焕发出了非比寻常的活力,但是,在光鲜的背后,总有一些阴影的存在。笔者一个好朋友在某知名门户网站工作,在一个月中,曾经与笔者有过三次谈话。第一次他说,开心网太好玩了,我们公司的同事整天都上,只要空了就玩一玩;第二次他说,由于我们公司玩的人太多了,影响了工作,公司考虑屏敝掉开心网了;第三次他说,公司还来不及实施屏敝,我们就都自动退出不玩了,玩久了才知道买卖奴隶、争车位什么的那么无聊,像小孩子玩过家家一样。从这位朋友的心理变化过程不难看出,SNS现在正处于浮燥阶段,而且衰退期来得很快,如果像开心网这种以功能应用为主的网站,不能够建立起产生实质性分享内容的有效机制的话,那么在未来一段时间里的路将会很难走。最多不超过半年,老用户会流失掉一半以上,沉默的用户将会一直沉默下去。这将是开心网不得不面对的问题。

KAIXIN000不走“开心”路

尽管现在的SNS平台,存在着一些内容不够深入的硬伤,但是仍有许许多多的SNS站点,像飞蛾扑火一般,拼命挤入这个市场为求一席之地。笔者从国内知名的IT技术资讯网站Techweb看到几条这样的新闻,“网络惊现kaixin000,声称开心网应排老二”、“开心网死对头猝然面世”,还有从站长资讯网站admin5上看到的“到底谁开心?kaixin001遇彪悍对手kaixin000”,这几条信息都证明了国内的SNS市场正在经历一场激战的事实,虽然标题不乏刻意炒作的味道,恨不得拼个你死我活,但深一层的理解应是:竞争对手使自己进步。如果一个领域里只有自己一个人在玩,那么也未免太没意思,互联网从来就是众人拾柴火焰高的局面,只有共做市场,才可能共分市场。

与开心网不同的是,KAIXIN000利用其东家上海炫贝在娱乐界强大的艺人资源,从一开始就走“粉丝”的路线,通过像赵薇、周迅、李泉等知名艺人身后庞大的歌迷群,迅速把固定人气做起来,虽然人气远远不及开心网,但是恰恰是由于它没有像开心网那种病毒式的争车位、买卖奴隶的功能,注定了它不会遭到封杀的命运。上KAIXIN000的不是IT业界的白领,而是各大当红艺人的歌迷群。相信每个人都见过明星的现场演唱会,动辄几万人的大场面,狂热的歌迷把偶像当成神一样膜拜。而如果是IT公司的聚会,会看得到这样的场面吗?大家各自为政,来自不同的公司,代表不同的利益方,理智的讨论与交流让他们没办法把力量集中到一个点上。一旦把演艺界各大明星的歌迷群都整合到线上平台,人数多到足以开一场万人演唱会的时候,KAIXIN000的网站将会被挤爆,明星开线上演唱会,万人互动,这将是很有趣的事情。

中国音乐学院某知名教授说,这几年来,网络音乐利用其传播速度快、低获取成本的优势,占领了传统音乐很多的市场份额,并在不断的融合中改变了传统音乐市场的格局。互联网是个极其开放又容易造星的平台,他建议有志于发展演艺事业的音乐系学生,多关注互联网这一个新兴平台,在知名音乐网站上打造自己的形象与人气,也会多一些被星探与经纪公司发现的机会,继而成功。

现在的问题是:这是音乐界的机会,还仅仅只是KAIXIN000的机会?答案将在不久的将来揭晓。

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