网站软文:互联网经济的新热点——比较购物搜索商业模式分析

“如果说这个世界上还会发生什么商业奇迹的话,那么十有八九将出自互联网。”这是比尔.盖茨的判断。

所有互联网的经营者都在寻找自己的模式,一种独特的经营模式,就意味着数千万的财富。网络广告和电子商务一直是互联网的主要两大赢利模式,包括各种内容网站和搜索引擎,最终都是以服务换取关注进而在广告方面赢利。用户的关注点——信息与数据分析——分析的价值,是搜索引擎时代的价值,网上广告都垂青搜索引擎,Google市值一度达到1690亿美元。

然而,各大搜索引擎的竞争,也在促使搜索引擎的功能细分化,诸如“MP3”“旅游”“职务”等专项垂直搜索,逐渐从通用搜索细分出自己的市场领地,大多数的垂直搜索在赢利模式上也主要是靠广告收入。

而比较购物搜索作为垂直搜索的一个分类,直接与电子商务发生关联,其赢利模式就不仅仅限于广告,比较购物搜索,正是将传统电子商务,与搜索引擎技术进行信息价值结合的最佳方式。

比较购物搜索,是一种专业化的垂直搜索引擎,其主要功能是通过对海量信息的采集整理,向消费者提供精准的商品、商家资讯,购物搜索引擎与一般的网页搜索引擎相比的主要区别在于,除了搜索产品、了解商品说明等基本信息之外,通常还可以进行商品价格价格比较、并且可以对产品和在线商店进行评级,这些评比结果指标对于用户购买决策有一定的影响,而且,作为第一轮的信息筛选者,专业的比较购物搜索引擎,会预先对目录商户的产品质量进行检测,都是保证质量和服务的商家。可以让通过自己搜索平台进行比价购物的用户,购买的商品得到质量保障。

比较购物搜索引擎,也为网上商家提供了一个高效的网络营销平台,帮助商家以极低的推广成本获得大量针对性极高的目标用户。

对于被大量信息掩盖在信息海洋中的网上零售商,通过购物搜索引擎,增加了其被潜在用户发现的机会。而对于一些高档时尚品牌自行开发的网上销售,比较购物搜索引擎也是为其节省了大量门店费用以及网上推广费用。许多没有该品牌门店所在城市的网民,都可以通过高可信度的比较购物搜索引擎开始时尚用品的网购。

一个成熟的比较购物搜索引擎,不但有各类购物网站的价格信息、网站的信用额度、在业内的知名度、还会有为数众多的商场和专卖店的合作。使得除了广告收入外,垂直购物搜索可以获得更多的收入,一是与最终供应商合作,分销其产品服务获得分成收入;还可以通过比价搜索,帮助传统的旅游网站、酒店管理公司、航空公司等传递流量,这些流量变成实际消费之后,比较购物搜索引擎就能从中获得收益。

而要运营一个比较购物搜索引擎,强大的技术后台、搜索数据库的海量,是此类网站发展的关键所在,而爬虫技术的研究是构建优质的搜索后台关键所在。简单来说,网络爬虫是一个自动提取网页的程序,它为搜索引擎从万维网上下载网页,是搜索引擎的重要组成。传统爬虫从一个或若干初始网页的URL开始,获得初始网页上的URL,在抓取网页的过程中,不断从当前页面上抽取新的URL放入队列,直到满足系统的一定停止条件,每个搜索引擎的核心技术之一就是对独特的网络爬虫的设计,许多垂直搜索引擎的爬虫设定会比通用搜索的爬虫的限制更复杂。

在国内的电子商务市场与信用模式还比较混乱的状态下,国内的比较购物搜索引擎的发展,还要搜索引擎平台,有着很强的业界运营能力,来与大量的电子商户进行合作,才能进一步确保搜索用户消费者的利益。

在欧美,比较购物已经成为消费者非常认同的一种购物方式,比较购物网站已经逐渐成为一种高效低成本的主流网络营销推广渠道。在图书等小商品等几十美分的差价比较之外,时尚用品、电子产品、奢侈品等比价差额较大的高档商品,才是这些比较购物搜索网站的真正发展着眼点。

各大品牌都在构建自己的比较购物搜索引擎的优势,2005年6月,E.W.Scripps公司以5.25亿美元收购Bizrate.com;2005年8月,ebay以6.2亿美元收购Shopping.com,2005年12月,GUS公司以4.85亿美元收购pricegrabber,2007年年,微软以12亿美元收购挪威企业搜索公司Fast和去年以未透露价格收购购物和拍卖网站jellyfish.com。2008年09月,微软以4.86亿美元收欧洲的价格比较网站ciao.com的拥有者Greenfield Online,以增强其在欧洲的互联网搜索及电子商贸业务。。

在中国,比较购物搜索仍处在一种微妙的状态,有技术,没概念,有服务,没平台。大多数的比较购物系统,都依附在传统的网上电子商务网站之内,如淘宝、中关村在线等C2C级别的网站内部比价系统,这种“比价”的范围只在自己网站内部,实际上不足以与全互联网范围的比价系统相对照,对于个体用户来说,价值有限,仍然是传统购物的内部便捷查询系统而已。而相关部门评估,网上购物的销售规模将会以每年50%的速度增长,到2009年达到1000亿元。在网上购物的整个盘子里,由比较购物引导的购物,按照国外的预测,应该占30%-50%的份额。遵从这个比例,国内比较购物引导的网上购物发生额应该在600亿~1600亿元之间。

只有独立的比较购物平台,能大范围跨网站的进行比价,才是“比较购物搜索”真正的价值所在,在搜索引擎业与电子商务业各自细分发展的今天,比较购物搜索这一集合两种赢利模式的特殊存在,必将成为新一轮的网站开发热点。

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