家电软文:老板30年洗尽铅华:只有健康才能长寿

日前,三鹿奶粉事件以及随后查出的一些乳制品行业质量问题,正在牵动着整个社会的神经。作为我国乳制品行业的大型企业集团,由于混乱的生产管理和严重的质量问题,使得一个畅销中国长达半个世纪的品牌彻底崩溃。

企业在市场上的成败,不仅仅在于生产营销过程,而整个企业的健康与否也是其发展的关键。这一点作为厨电行业的领袖,“老板”历经30年市场洗礼,深谙此道:“企业的第一要务,不是片面地追求做大,而是如何做健康,做长。因为只有健康,才能长寿”——这是老板集团董事长任建华经营管理企业的真经……

只有健康,才能长寿

——“老板”30年洗尽铅华

自1979年成立至今,“老板”已经走过了近30个年头。作为中国第一批油烟机制造企业,“老板”曾在上个世纪90年代初创造过厨电行业的传奇,又曾在发展中期品尝过失败的落寞,但是凭借对“做健康企业”理念的坚定执着,在三十年这个时间节点上,老板迎来春华秋实,两个连续5年全国销量第一、连续3年“亚洲品牌500强”便是对白手起家的“老板”30年来在厨房电器领域奋斗史的褒扬。

在“老板”看来,企业发展的第一要务,不是片面的追求做大,而是如何做健康,因为只有健康的企业才能长久。这是“老板”30年来经验的精华,也是这家企业几经商海沉浮后最深刻的总结。

产品创新 只为更加贴近生活

中国家电行业可谓中国工业和经济发展的缩影,作为中国第一批油烟机制造企业,“老板”30年的发展史可以说是中国近30年来家电行业发展的写照。

随着改革开放不断地深入,市场竞争进一步加剧,利润逐渐摊薄,市场逐步细分且洗牌进程加快,老百姓的选择余地也越来越大,单纯强调产品质量已经很难取悦消费者,“老板”在产品和技术上不断地创新。不仅在业内首推“免拆洗”技术,而且不断推动“免拆洗”技术升级;基于对中国饮食文化的谙熟,“老板”先后还开发了“UP+营养激活技术”、“主火中置”、“聚中劲火”等多项行业领先技术,受到了市场和消费者的双重认可,产品创新正是30年来“老板”在市场大潮中得以稳健发展的“定海神针”!

品牌超越 只为符合时代精神

30年来“老板”品牌不断应时代而变,不断顺应时代精神赋予其新内涵,从而使得品牌成为企业健康的重要支撑点。

98年开始,“老板”开始了品牌年轻化运动:提出了“老板,更懂生活”的新的品牌核心价值广告语,给予老板品牌“品质生活的标志”的精确定位,并对外输出“老板”产品的价值观:以人为中心和尺度,以消费者为根本,从时尚、品质、娱乐、便捷等各方面入手,满足消费者的生理、心理、物质和精神需要,使目标消费者生活品质得到全面提升。通过品牌的自我嬗变和不断升级,老板集团的销售额在1997-2007年间,奇迹般地增长了十几倍。荣膺中国驰名商标、连续四年中国500最具价值品牌、2006-2008连续三年“亚洲品牌500强”,这就是“老板”30年如一日地打造品牌从而实现品牌跨越的结果。

做受人尊敬的“老板”

社会责任感不仅关系企业文化,而且决定了企业能否可持续发展,在这方面,三十而立、以务实沉稳作风著称的老板有着自己的心得,“做一个受社会尊敬的企业”便是老板企业文化的核心,“老板”的英文注册商标ROBAM的第一个字母“R”便是Respected(受人尊敬)的缩写,为了这一目标的达成,老板矢志不渝的狠抓产品质量,推行技术创新,倡导环保节能……认真的履行企业公民的职责与义务,努力将社会利益的最大化做为企业最高追求,通过这些举措,不仅提高了品牌声誉,改善了与消费者、投资者、员工、社区和政府的关系,推动了环保和公益事业的发展,更为老板赢得了长期的战略性回报,形成了企业健康发展的良性循环。

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