饮料软文:娃哈哈,20年辉煌的星光大道

1978年的春天,一位颇具匠心的老人为中国社会主义现代化建设开创了一条名为“改革开放”的道路,自此,中国开始了由计划经济体制转变为市场经济体制的宏伟进程。

——1984年,国家做出了经济体制改革的决定。

同年,健力宝横空出世,吹响了中国饮料业改革的号角。

之后的几年里,跟随着国家经济体制改革决定的步伐,各种类型的汽水厂纷纷成立,宗庆后也在1987年带领2名退休教师成立了娃哈哈的前身——杭州市上城区校办企业经销部,搭上了改革开放第一个10年的末班车。

第一辆三轮车,第一条生产线……随着不断添加的设备,这个一开始只能代销书簿、棒冰的校办企业开始做上了委托加工的活,也正是帮别人加工保健产品触发了宗庆后的灵感,于1988年同浙江医科大学合作,成功开发出中国第一支“儿童营养液”。1990年,成立仅三年的娃哈哈产值就突破亿元,成为了杭州地区的明星企业。

自改革开放以来,国家开始有计划的从企业中退出国有资产,实现计划经济向市场经济的转变。1991年,在杭州市政府的支持下,娃哈哈兼并了资不抵债的杭州罐头厂,迈出了公司集团化发展的第一步。在当时看来,这个“小鱼吃大鱼”的举措不仅对娃哈哈本身是一个震撼性的决定,对于杭州罐头厂这个大型国有企业来看也是不可思议的一举。而这一举措正是源于改革开放允许企业进行自身探索,实现市场经济的指导思想。在这个指导思想下,娃哈哈完成了初期的原始积累。

——第八个五年计划(1991-1995),国家将重点放在了农业、能源、交通、资源勘探、主要原材料、重大装备、新兴技术、环境保护等经济和社会发展领域。

在这个五年计划中,三峡工程作为重点的能源项目,引起了全国的注目。而三峡移民的迁移工作成为了该工程的初期主要问题。

1994年,娃哈哈响应国家“对口支援三峡工程移民建设”的号召,投资4000万元兼并重庆涪陵3家亏损、受淹企业,组建娃哈哈涪陵分公司,解决了1000余名移民的就业问题,迈出了集团公司实施“销地产”、在全国范围建立娃哈哈分厂的第一步。

1995年,娃哈哈又围绕八五计划中国家发展新兴技术的要求,引进国外“太空水”概念,采用国外先进的二级反渗透技术和臭氧杀菌工艺,推出了国内第一瓶瓶装的娃哈哈纯净水,并逐步奠定了娃哈哈瓶装纯净水在全国市场的霸主地位。

——第九个五年计划(1996-2000)及2010年远景目标中,国家提出实施科教兴国、加强农业发展、坚定不移的实行对外开放、坚持区域经济协调发展,逐步缩小地区发展差距成为整个计划的中心。

自九五计划开始,国家开始将注意力转到了三农问题上来。作为一个农业大国,三农问题关系到国民素质、经济发展,关系到社会问题、国家富强。

1997年,在西进涪陵的成功基础上,娃哈哈积极响应国家三农建设,在三峡坝区湖北宜昌、国家级贫困区湖北红安、四川广元、吉林靖宇及沈阳、长沙、天津、河北高碑店、安徽巢湖等27省市建立了40余家控股子公司,均取得了较好的经济效益,外地分公司的产值占到整个集团公司的近一半,不仅成为带动当地经济发展的"火车头",同时也使娃哈哈实现了销地产,发展成为中国最大、最强的饮料企业,取得了"双赢",实现了娃哈哈实业救国的一贯思想。

1998年,时值改革开放第20年。在过去的20年中,随着越来越多的国际品牌进入中国市场,民族企业面临越来越大的竞争压力。尽管此前两乐“水淹七军”,但是,娃哈哈明锐的发现,“两乐”的市场都在大中型城市,其市场推广还是采用了一贯的数据分析为指导。而在中国这样一个农业大国,随着家庭联产承包责任制、生产技术改革、新农村改革的诸多政策的实施下,农村市场已经茁壮成长起来。而这个占了中国70%以上人口的市场正是“两乐”所忽视了的。

娃哈哈立刻抓住“两乐”的市场空隙,坚持走中国特色的“革命”道路——农村包围城市,采用“错位竞争”手法,首先将非常可乐的目标市场定位于二三级市场,并一举占领了农村市场,迈出了娃哈哈冲击世界品牌的第一步。2001年,非常系列以产销62万吨雄踞三甲,同年,百事可乐和可口可乐在中国的产销量分别为90万吨和200万吨;2002年非常可乐开始有计划攻城,仅第一个月就创造了61%的增长率,两雄争霸已正式变成了三分天下。直到现在,在中国很多小城市和乡村,当地居民仍然认为,“非常可乐”才是“正牌可乐”。

——2003年,党中央提出要将解决“三农”问题作为党工作的重中之重。

围绕党中央解决“三农”问题的工作重心,娃哈哈大力拓展市场,并完成全国范围的产业布局。20年来娃哈哈保持了年均70%的增长,累计实现销售收入1111亿元,利税210亿元,纳税76亿元,拥有员工2.5万余人,直接、间接带动了原材料、包装材料、水电、运输等相关行业150万人就业。

在取得如此巨大成绩的面前,娃哈哈始终不忘党中央科教兴国的指导思想。早在1996年,娃哈哈就向杭州教育界捐款390万元,后又花费1500万元改建娃哈哈小学,去年又向青少年基金会捐赠500万元用于修建20所希望小学,并在浙江大学设有250万的奖励基金。截至2007年,娃哈哈在教育界的捐款就达到1.5亿元。

可以说娃哈哈的改革开放20年,正是中国民族企业发展的一个缩影,也是中国经济发展的一个缩影。娃哈哈的发展壮大离不开的国家每一个计划的指导,只有沿着党的领导路线,坚定不移地走中国社会主义改革开放道路,才能在世界日趋激烈的竞争中立于不败之地。我们有理由相信,娃哈哈将在做强做大民族品牌的道路上坚定地走下去!我们祝福娃哈哈!
 

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