it类软文:当当网力推免运费新规 冲刺规模盈利门槛

10月22日上午10时,当当网突然宣布推出全场免运费活动。巧合的是,就在当天凌晨,卓越亚马逊也刚刚宣布了一项运费上涨计划,将原先的全场免运费改为满30元免运费。同一天时间推出的这两种截然不同的价格策略,彰显出双方对当前电子商务发展态势的不同心态。

有分析认为,当当网此次推出全程免运费活动,与其今年产品品类规模扩张后产品组合的日益丰富、抗风险能力及营收能力的提升有关。

据当当网联合总裁李国庆表示,当当网在今年第四季度料将实现季度盈利。2007年12月,当当网即曾宣布实现当月盈利。联系到近期当当网改版后的新首页将原先图书为核心的页面布局悄然改为图书馆、数码馆、服饰馆、家居馆、母婴馆、美妆馆、健康休闲馆、食品馆等八大特色馆平分秋色的举措,不难判断,当当网新推的免运费策略意在与其向综合类、一站式的购物平台的战略升级遥相呼应。

相比淘宝等采用集贸市场模式和平台模式的网上零售服务商,当当网的B2C平台的独特优势主要在于其经营多年的网络购物品牌,及其网络购物服务的能力和水平。这其中就包括当当网建立起的全国物流配送体系。尽管受美国金融危机的影响,当前全球经济正面临新一轮衰退的危机,导致以外贸为导向的企业间电子商务陷入低谷,但国内消费市场则依然有巨大上升空间。

在李国庆看来,低价与规模一直是并且迄今依然是当当的两大法宝。因为低价,所以尽管经济衰退的传言甚嚣尘上,但是消费者并不会减少对日常生活必需品的开支。因为形成了规模,拥有广泛的产品组合,所以当当网也不会因为某类行业出现问题就大受冲击。凭着上述判断,李国庆依然看好中国网购市场的前景,特别是中国许多二三线城市。

反观卓越亚马逊此次上调运费,则多少透露出其对当前B2C电子商务略显悲观的研判。有分析认为,卓雅亚马逊之所以忽然取消坚持一年之久的免运费策略,与其母公司亚马逊的盈利缩水有关。在营收压力下,卓越亚马逊希望通过削减部分运营成本,以尽快实现盈亏平衡。几天前,加拿大皇家银行资本市场(RBC Capital Markets)分析师斯蒂芬?朱(Stephen Ju)将其对亚马逊今年的营收预期下调了29亿美元,称根据他对货仓式零售商及电子商务公司的调查,消费者的开支愿望已广泛恶化。作为卓越网的“后台”,亚马逊的市值在过去的52周内已经缩水了近一半。

易观国际分析师宋星认为,当前,B2C这一电子商务模式在中国已趋于理性,市场突变的可能性很小,因此只要坚持,终将迎来规模盈利的一天。创建亚马逊的贝索斯曾是最著名的亏损企业家,八年后亚马逊实现盈利,十三年后亚马逊进入黄金岁月,中国的B2C企业在坚守八年后,同样也将逼近规模盈利的门槛。

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