网站软文:风生水起的招商业,规范、创新方能迎来市场的春天

软文最重要的一点就是让浏览者在无形中接受你软文输出的概念、介绍的产品,而不要一眼看去就是软文,产生反感。这之中通过比较的写作手法,或者通过市场调研,市场分析的手法写出的软文一般比较令人信服。

——网络招商行业现状调查前言

  随着连锁加盟业的快速发展,网络招商平台作为网络广告的一种新兴营销模式,越来越得到了投资者及招商者的普遍接受,并在市场的广泛验证之下,逐渐成为与电视等传统媒体并驾齐驱的一大有效市场推广方式。

  根据iResearch 艾瑞市场咨询的不同媒体调查分析,更是全面体现出网络招商平台的特有价值。

  网络招商的效果得到了市场的有效验证,然而纵览国内几大招商平台,市场跟风现象却是大量存大,且行业内大量不规范的运作,对整个招商市场的影响也在一点点扩大。调查显示,目前的网络招商平台,如28商机网、U88、3158招商加盟致富信息网、U69、89178、89189等这些创业招商网都在市场中占有相应的份额,但仔细分析几家的推广运作,就不难得出结论:越是科学化、规范化管理的平台,其市场份额相应就越高。下面我们通过两组数据对网络招商这个行业做一个简单了解:

  据ALEXA11月12日数据显示:28商机网目前的世界综合排名为6369名。行业排名居第一名。从整个行业的ALEXA排名看,位列前三的分别是:28商机网、78创业商机网、3158招商加盟致富信息网。从页面访问量和停留时间这两项指标看,依然是28商机网具有很大的优势。

  经过对几家招商网站的进一步观察了解,几家行业网站都在电视媒体和网络媒体方面做了大量的投放,各自的宣传力度和密度都在增加。其中比较突出的现象就是,78创业商机网在网络媒体方面的购买率是目前这几家招商网站中比较高的。比较而言,其他几家可以说逊色不少。

  调研期间,我们联系到了28商机网相关产品负责人。针对网络招商行业的发展现状以及未来的发展方向,他们提出了自己的理解:

  每一家企业的发展都会经历一个逐步被社会认可的过程。网络招商依然如此,28商机网作为网络招商行业中起步最早的一家网站,从产品推广的角度看,我们已经在2006年就走过了“广撒网”式的宣传阶段。经过几年的积累和沉淀,在网络媒体选购时,已经不再盲目寻求数量的多少,而是更加有选择性和针对性。这也与我们的行业领先性互相印证。现在,我们更注重品牌建设和品牌忠诚度的维护。尤其是在电视媒体采购方面。11月,28商机网刚刚和湖南卫视联姻。480万元获得湖南卫视《智勇大冲关》晋级赛冠名权。据说,与湖南卫视《智勇大冲关》栏目合作后,28商机网在销售方面和网站访问量方面都出现了不小的增长。

  对于其他平台有什么样的推广措施,我想这都是基于公司的经营战略,目标都是争取更大的市场份额。再看看目前招商行业中五花八门的推广手段,也可以算是“八仙过海,各显其能”吧。不过有一点我们谁都不能否认,那就是行业发展需要规范,企业发展需要创新,网络招商行业作为一个发展并不健全的行业。更加需要诚信和进取精神,强烈的社会责任感,这是一个企业能够存在的基础。

点评:侠客

 

评论

◎欢迎参与讨论,请在这里发表您的看法、交流您的观点。