软文指导:软文写作技巧

  在威客任务中,撰写类的任务数量相对较少,比起设计、策划类动辄成百上千的报酬,码字儿的工作似乎显得有些得不偿失。然而,正是因为它的“边缘”地位,导致关注、参与的人数也比较少,这样其实无形中增大了每一位参与者的中标机会。而另一方面,撰写类任务也是难度相对较小的任务类别之一。它对于专业技能的要求不高,只要具备一定的汉语写作水平的人都可以参与进来。这样一类低门槛、低竞争度的任务在纷乱的威客世界中可说是难能可贵的。

  在撰写类任务中,较为常见的大致可以分为媒体征稿、企业征稿和个人征稿。媒体征稿一搬对文学性的要求比较高,对于作者的文学修养是一个考验,而且这一类稿件的作者群通常是专业级别的写手,一般的威客要参与其中并非易事;个人征稿的内容涉及方方面面——其中以专业性比较强的学术论文、工作总结居多——而且报酬通常都不会很高,这是较不受威客们待见的一类任务;而企业征稿,一般是新闻宣传类的稿件,即企业宣传稿和新闻软文,这类文稿通常只为了达到企业宣传的目的,对于文学性、专业性的要求都不高,内容一般也只涉及一个方面,在报酬合理的情况下,可以说是此类任务中的首选。

  宣传稿及软文的写作并不难,只要掌握一定的方式、技巧,人人皆可参与,人人皆能中标。

  企业宣传稿,其诉求明确,要求也相对简单,只要可以达到宣传企业的目的即可。

  参与者首先要做的就是去了解这个企业,包括它的性质、规模、类别、文化以及在行业中的竞争优势等等。外行说出来的语言往往无法使人信服,为企业作宣传也是如此,只有充分了解了自己要表述的内容,说起来才能有理有据,自然而流畅。当然,你要面对的只是企业的客户,所以也并不需要对企业有过多深入的了解,只要足以将企业最好的一面展示出来即可,而这些一般在企业提供的任务资料里都可以找到。

  其次是要了解本次宣传的目的,是针对某一项产品、某一项活动抑或全方位的宣传。如果是全方位的宣传,一定要做到面面俱到,将企业所有的亮点一一呈现;反之,如果仅仅是一次有针对性的临时宣传,那么对于企业的介绍必须做到简练而详备,即用最简洁的话作一番最全面的表述,而后即直入主题,将本次要宣传的内容说得淋漓尽致就可以了。

  最后当然是要做到与企业负责人即任务发布者的及时、有效的沟通。因为每个企业有各自的文化,每个人也有不同的喜好,有些任务可能要求你的文字庄严而有力度,而有些任务却可能要求你的语气婉转而有亲和力,不同的企业可能要求文字风格完全不同的文稿,这时适当的沟通就显得尤为重要。有针对性的写作,是撰稿类任务成功的关键。

  新闻软文,其实是企业宣传稿的一个特殊而常见的类别。一方面,它也是为了达到企业宣传而进行的文字写作;但另一方面,它却不能像一般宣传稿件那样直白的表述。表面看上去像是媒体新闻,而实际上却是在为企业做宣传的广告,这也就是新闻软文的真谛了。因此软文的写作是建立在宣传稿基础上的难度更大的、需要严格把握分寸的一种写作模式。

  软文写作,除了要求作者做到以上一般宣传稿提及的各项要求之外,还要求一个“软”字,也就是以一种含而不露、绵里藏针的方式达到企业宣传的最终诉求。一篇好的新闻软文,是让读者在浑然不知的情境下对于其中涉及到的企业或产品产生兴趣、好感以及深刻的印象,这就需要一番精心而巧妙的设计了。

  因为是新闻稿,是在媒体上做的软性广告,所以宣传的语言不能过于直露,否则既有违媒体的客观、公正立场,也容易让读者产生厌烦心理。众所周知,无论是在平面媒体,还是在影视作品里,被发现得软性广告往往只能收到适得其反的效果,同时其低劣的手法还有沦为笑柄的可能。这就要求作者对“度”的把握做到恰如其分。

  软文写作中的大忌,就是一味的吹捧。千万不要以夸耀的语气来说话,最好是把该企业放在整个行业的大环境中,用惊异或发现的态度往往更能唤起读者的注意和兴趣,必要时可以完全把自己当作一个新闻报道者,只要报道的内容必须是正面的方向就可以了。既把话说明白,又要保持立场,表明自己的话是理据充分、一五一十的,站在媒体的角度为企业说客观的好话,这篇软文就算成功了。

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