王老吉软文:网络载体、创新传播 成就网络“无火族”

日前,盒装王老吉“生活不上火,清凉天山游”创意征集活动吸引了网络上千万人关注。据悉,在这场网络全民乐享“无火生活”的饕餮盛宴的同时也促成了“无火族”借网络迅速风靡全国。

本次不上火创意征集活动从三月下旬启动到七月底落幕,前后历时仅四个月,其生活不上火概念便赢得了网友以及消费者的集体共鸣,这一现象说明盒装王老吉消费群体对于生活不上火的迫切渴求,随之而来的则是网民理解不上火概念的逐渐深入。从去火菜谱到朱德庸笔下漫画的人生感悟、国学及生活哲理相关不上火话题的网络高关注度,乃至新浪名博对于不上火话题的纷纷转载都证明消费者对于不上火概念的认知在逐渐深入。

记者认为,盒装王老吉打破传统销售模式,创新性的在网络中植入“生活不上火,清凉天山游”活动元素,成功的将不上火概念引入生活的每个角落,在推动网民认识并理解生活不上火重要性的同时,极大地赢取了网友以及消费者的好感度,并且从侧面推动了市场对于凉茶消费的潜在购买力。

酷夏关注“不上火” 凉茶饮料屡热卖

近日,记者在采访中也发现,无论是大型商场或是商贸街附近的沿街小店,各种消暑用品的销售都水涨船高,一路高歌猛进。其中,凉茶产品更是独领风骚,成为很多市民家庭的抢手货,防上火的消费需求可见一斑。盒装王老吉“生活不上火,清凉天山游”活动为何关注度如此之高?首先本次活动正是源于对受众人群心理的有效捕捉,所以得到了众多网民及消费者都积极追捧;二是由于该活动互动性强,且百姓的日常生活又是不上火创意素材的发源地,网民可以自由上传不上火妙招;三是奖品颇具诱惑力,大奖是价值4999元的“天山游”旅游基金大奖,且总奖项多达上百个。

盒装王老吉此番声势浩大的活动得到了网民的普遍赞许。业内人士如实评价, 2009年整体经济环境不乐观,消费者将承受来自方方面面比往年更多的工作与生活压力,在此谨慎彷徨的心理背景下,“好生活,不上火”的引导更显得尤为醒目。广州王老吉药业股份有限公司市场部负责人也表示,现代人事业压力大,生活节奏紧,日常生活中任何一件小事都可能让人们失去应有的耐心,我们希望通过开展“生活不上火,清凉天山游”活动,激励越来越多的人养成健康无火的生活习惯。

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