家电软文:国美电器人民路旗舰店7月11日惊艳苏城

去年8月,国美电器以单价33030元/平方米、总价1.089459亿元拍得人民路1309号(原385号)华鼎大厦13层房地产,这也是继购买石路茉莉花酒店1-4层、观前小公园的“夜苏州”后,国美电器在苏州的又一次大手笔动作。据苏州国美总经理汤征峰透露:人民路店经过近半年的筹备,将于本周六(711)正式开张。

 
人民路旗舰店的开业,标志着苏州国美门店战略转型开始
 
据悉,目前国际优秀卖场的单店经营效率是中国家电连锁企业的20倍,发达国家电器零售行业的发展轨迹表明,相比门店数量、销售规模,单店产出才是零售行业的核心竞争力。顺应行业发展轨迹,从2009年初,国美集团正式启动门店转型战略——打破单纯依靠门店数量取胜的传统经营模式,提高单店效益。此次人民路旗舰店就是国美集团门店转型思路中的示范门店。开业后的人民路旗舰店定位于领先华东的国际电器体验中心,以“新形象”、“新模式”、“新体验”打造成体验式家电大卖场。
 
 
新形象、新模式、新体验,人民路店引领全新家电购买体验
 
新形象:据悉,人民旗舰店在卖场规划方面将对传统意义上卖场规划做彻底革新。无论在商品的丰富度、陈列方式,还是后台运营模式等多方面都进行360度转变。其中在外店面上,人民路旗舰店外店面形象将采用国美最新VI设计,新标识一改往日的绿橙组合,变成了红底,白色的手写“GOME”。据介绍,手书体的GOME是国美的签名,是国美对消费者、对社会及利益相关方的承诺;红色则代表了国美人主动热情、积极向上的工作态度。
“从改变标识起,国美将告别以往快速扩张的阶段,进入精细化管理经营的时代。”国美相关人员表示,国美电器已经经历了业态替代、规模扩张的发展阶段,全国布局现已完成,未来开店速度将会放缓,“但这并不代表国美不会再开门店,而是说国美选店、开店标准会更高”。
新模式:据了解,人民路旗舰店不仅在硬件设施上保持行业领先,在经营理念上也将有所突破,国美将借鉴Shopping Mall的经营元素,将国美电器现在卖场模式进行大胆革新。具体表现在如下3个方面:
1、突破传统“厅房”格局,打造零距离开放式销售。人民旗舰店不仅商品类型丰富,而且在商品的陈列方式上更是借鉴了国外大型卖场的先进模式,取消了传统的“厅房”格局,通过货架式的摆放使得卖场更加通透敞亮,让消费者零距离接触所购商品,并进而增加顾客体验乐趣。
2、扩大传统经营范围,首推“3C配件超市”。为了让消费者可以一站式选购3C配件商品,国美电器将在人民路旗舰店内首次推出店中店——“3C配件超市”,消费者可以在“3C配件超市”内自由选择鼠标、硬盘、摄像头电池、充电器、内存卡等相关的配件商品,最后通过扫码付款,大大方便了消费者的选购。
3、清一色国美营业员,为消费者提供优质服。为了更好的服务消费者,人民路旗舰店将全面取消厂家促销员,由国美电器招收专业服务队伍,通过2个月全封闭的专业知识培训,以确保为消费者提供专业化服务。
新体验:“周末有空了,人们一般习惯于去逛逛公园、商场,这个观念得改改了,以后逛街也可以去国美人民路旗舰店。”国美电器相关负责人表示。在人民路旗舰店您将体验到全球最新、最潮流、最时尚的家电精品,同时更能体验到国美员工给您带来的全新购物体验。
感受最新、最IN的家电精品。4000平米的人民路旗舰店,将集中展示近500个家电品牌,20000款全球新品家电,并将于开业期间亮相苏城。为了让消费者亲密接触所购商品,人民路旗舰店将采用完全的体验式营销模式,手机、数码、电脑等时尚家电都将采用真机展示,同时将真机展示和实际操作结合,增强卖场与消费者的互动,真正做到了消费者与所购商品的零距离接触。此外,国美电器还联合中国移动在人民路店开出苏城首家3G体验卖场,消费者可现场体验3G手机上网冲浪,G3上网本等带来的非凡感受。
 
增值、特惠、送礼、服务,人民路店开业国美抛出“四张王牌”
 
据透露,为庆祝人民路旗舰店开业,国美电器不仅与厂家联手储备了上亿元的精品货源,同时推出财富增值攻略、价格攻略、礼品攻略、服务攻略四张王牌。
财富增值王牌:金融危机之下,不少消费者都是捂紧口袋,纷纷把钱存入银行。现在变了,一些消费者开始把钱“存”到国美,因为国美在“财富增值”活动。据透露,凡在7月10日前顾客预付定金,国美将在开业期间加倍返还现金卡的优惠方式进一步反馈消费者,让消费者消费资源迅速成倍增长。其中消费者只要预付50元定金,开业可当200元使用,预付100元当400元使用,预付200元当800元使用,预付500元当2000元使用。
特价特惠王牌:本次人民路旗舰店开业得到了各大品类厂家的支持,特别提供了大量畅销机型、特价机型。其中彩电方面,32寸液晶跌破2000元,40寸液晶跌破4000元,65寸平板电视跌破60000元;在炎炎夏日,国美空调降幅已闯苏城空调市场的历史底线,1P空调跌破1000元,1.5空调空调跌破1400元,2P空调跌破2000元;学生朋友也不要错过本次国美开业,此次开业国美特别提供了一款双卡双带的手机跌破400元,同时1000万数码相机也跌破800元,此外厨卫、冰箱等也都推出了诸多特价机型。
买赠贴补王牌:开业期间国美将向苏城投下千万赠品,消费者无论是购买单品类,还是买套餐都有赠礼相送,其中购套餐只要满1888元以上,即可获得开业贺礼,如榨汁机、微波炉、液晶电视等。同时买空调可获得国家、厂家、国美三重贴补,通过贴补活动,消费者可省下850-2250元,另外还再送899元大礼包。
专业服务王牌:国美向来是掀起家电抢购旋风的个中高手,此番人民路旗舰店开业将增强配送运力,增调收银员、导购员等服务人员。同时针对夏日里,消费者对空调的送货、安装、调试等售后服务工作的要求,国美将派出1000辆送货车,3000组机动安装队,6000人物流后勤队伍,8000人专业家电导购团队……整装待发,为您的消暑降温贡献力量。
 
09下半年新开5家门店,销售额突破15亿元大关
 
另据了解,国美电器自2005年9月进驻苏州,经过四年的发展,已经从当初干将店一家门店,发展到目前的16家门店,网络辐射至苏州、吴江、张家港、常熟、太仓等地。国美电器预计,在2009年下半年还将再增添5家门店,其中大连万达广场店将于9月开业,加上南通地区的10家门店,苏州国美门店总数将超过30家。
在门店不断扩张的同时,国美销售业绩也是稳步上升,近年来更是呈几何级数增长。从2005年3个月时间,销售额1个亿,到2008年13亿销售规模。今年,国美的销售目标是力争突破15亿。
 
 

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