软文战——我为脑白金做软文

    守业状态下的脑白金

    出乎很多人意料的是,脑白金当前销售依然保持增长态势,销售稳居全国之冠。在七连冠的光芒下,我们还是看到了一个保健品的行业传奇。

    在当前阶段,主要以电视传播为主导,功效篇(淡季)和送礼篇(旺季,集中在国庆前后和元旦春节两个时段)的循环投放为脑白金取得成功创造了可能,而送礼篇老人形象的不断更新,也能够刷新品牌形象,确保品牌的“年轻态”。

    在地面活动的运用上,赠品(蛋白质粉、氨基酸等)运用效果不错。

     脑白金的软文传播之变

    在目前阶段,脑白金软文以自我炒作为主,虽然文案的要求依旧(新闻化、锐利性),但是已经没有了全国性的整体投放规划,而由地方市场在一批文案中进行选择,结合本地市场现状进行投放。

    此排版之首篇文案是前阶段我为脑白金做的文案。软文战——我为脑白金做软文 商业软文范例

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