超市软文:北京华联全面升级,打造“超市+百货”模式

 

超市软文:北京华联全面升级,打造“超市+百货”模式 商业软文范例

 

  位于马台街的原北京华联超市经过一年多的改造升级后,昨天正式以“BHG百货”的新面貌亮相湖南路商圈,开始试营业。据了解,从2009年下半年开始,北京华联超市就开始着手升级改造的工作,负一层的BHG食品超市已于去年11月份开业,而BHG百货的试营业,也预示着北京华联意将其在北京等地成功运作的“超市+百货”的运营模式引入南京市场。


  超市+百货的运营模式


  记者了解到,BHG百货占据了原北京华联超市的1—4楼,其中一至三层为流行百货,四层为餐饮、娱乐、休闲服务区。BHG食品超市再加上BHG百货,从中不难看出北京华联意将其在北京、郑州等地成功运作的“超市+百货”的运作模式引入南京市场。


  从BHG时尚百货的品牌布局来看,以露华浓、OLAY、AUPRES、自然堂等为品牌为主的化妆品,服饰品牌包含了艾格、耐克、阿迪达斯、ONLY、杰克琼斯等,以百丽、千百度、伊伴Tata等为主的鞋类品牌,从中不难看出,大众品牌在BHG时尚百货中占据了主导地位,并且与周边其他时尚百货在品牌方面有很大的重合度。“与湖南路其他商场存在品牌重合,这是不可否认的事实。”BHG(南京)百货湖南路店总经理李康认为,现在城市越来越拥挤,BHG百货意在为社区居民提供一个便捷的购物场所,BHG百货也意在通过差异化的经营服务每一位消费者。


  走社区时尚百货店之路


  “超市能够聚集人气,可以说,负一层的BHG食品超市满足了居民的民生需求,BHG百货为居民提供了购物之便。”李康将BHG百货湖南路店定位为社区时尚百货店,BHG百货在北京已经发展了13家店,在成都、郑州也有成功运作的经验,将为周边8公里范围内的社区居民提供购物方便。在南京问策商业管理顾问有限公司总经理苏晓晴看来,位于马台街交通便捷区,又是鼓楼地区中高端消费群体的聚集区,再加上周边诸如天福园等档次相对较高的住宅区,BHG时尚百货可以最大程度上满足周边社区的家庭消费,而负一层的精品超市同样也可以聚集一批中高端的消费群体。


  位于南京湖南路商圈核心区域,连接山西路与湖南路主要干道,周边又有苏宁环球购物中心、湖南路商场、八佰伴等几大购物中心,即将开业的BHG时尚百货是否也面临着同质竞争的问题。“相比做超市,打造百货店更需要品牌作为支撑,除了同质化的品牌,BHG百货如果加大一些差异化品牌的引进力度,比如说北京的一些品牌,会对消费群体的聚集有一定的作用。”苏晓晴认为,“超市+百货”的运营模式,同样不能忽视超市的集客能力,负一层BHG食品超市也将会为百货带来一部分具有消费能力的中高端客群。此外,百货区的餐饮品牌也将成为吸引消费客群的重要因素。(无忧软文网编辑:侠客)
 

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