汽车软文:现代汽车后来居上“三板斧”

 

汽车软文:现代汽车后来居上“三板斧” 汽车软文范例

 

  今年以来,由于日系车受到日本地震影响,现代起亚汽车在全球销量高奏凯歌,在欧洲、南美、中国、印度等市场相继赶超日本汽车企业。在北美市场,现代汽车的市场占有率也只与日系竞争对手相差无几。在中国,北京现代成立9年时间,成为国内乘用车领域的翘楚,销量和品牌力位居行业前列。2010年,北京现代实现销量70.3万辆,在2009年57万辆这一庞大销量基数上,实现增长率23.3%。今年1-9月,北京现代累计产销55.2万辆,预计全年销量有望突破72万辆。随着明年第三工厂的竣工以及更多新车的导入,北京现代的年产销规模将达到100万辆。北京现代用了9年时间,由一个后来者成为市场的领导者,生动演绎了“后来居上”。


  事实上,现代汽车作为世界汽车行业的后起之秀,在短短几十年内一举跻身世界前五大汽车集团,其成功源自于品质经营、重视研发、体育营销等,这样的成功经验值得自主品牌学习借鉴。


  中国消费者不难发现,近几年北京现代的车型越来越年轻、时尚和高科技化了,从ix35到瑞纳,再到第八代索纳塔,一款款新车的推出无不引起业界侧目。高端新车的成功是提升品牌的关键。第八代索纳塔和ix35等高端新车的巨大成功,有力推动了北京现代整体品牌的提升。"流体雕塑"的设计,极大地改变了消费者对北京现代产品的认知和固有形象。CVVT 可变气门正时系统、6速手自一体变速箱、VSM 车身稳定控制系统、TPMS胎压监测系统、三片式全景天窗、智能钥匙&一键启动、座椅通风+电加热、infinity音响等智能科技的应用,显著提升了消费者对北京现代品牌的认可度。而5年10万公里整车保修政策的推出,更起到了锦上添花的效果。数据显示,第八代索纳塔9月销量达到了创纪录的10015辆,一举跻身中高级轿车第一阵营。新一代主流中高级轿车———索八和新境界SUV———ix35的成功,也标志着现代品牌在中国的合资企业北京现代首次获得20万价格区间消费者的认可。现代与本田、大众、丰田的品牌差距正在进一步缩小。


  而在这些新款车型取得巨大成功的背后,则是现代汽车成功的根基———品质,这种品质同样成为合资厂商北京现代的DNA。多年来,北京现代的IQS(新车初期质量调查)位列国内乘用车企业前茅,扎实的品质为北京现代赢得了口碑。"百万公里无大修"更是消费者对"现代品质"的生动总结。


  另外,值得一提的是,体育营销和文化营销为北京现代品牌赋予了新的内涵。1988年开始现代汽车首次介入汉城奥运会的体育营销,2002年成功跻身FIFA官方合作伙伴,并一举包揽了2014年前FIFA所有相关足球赛事的汽车赞助权。而北京现代正是在2002年成立的,传承了现代汽车的体育营销"基因"并伴随其成长。北京现代是2010年南非世界杯官方合作伙伴,2012年欧洲足球锦标赛官方赞助商。近日,北京现代还赞助了北京国际马拉松、首届环北京公路自行车赛、世界经典音乐剧《妈妈咪呀!》全国巡演等一些列文体活动。


  品质经营让现代汽车倍受信赖,重视研发设计有力增强了产品附加值,而体育营销和文化营销则显著提升现代汽车的知名度和美誉度,凭借这"三板斧",现代汽车后来居上,跻身全球领先的汽车公司。(无忧软文网编辑:侠客)
 

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