探究如何让软文藏的更深

  软文追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果,但是纵观时下各企业发布的软文,我们看到很多软文写的更像是“赤裸裸”硬广告,反复说教式的语言、文字让读者一看就反感。如何让我们的软文像武当拳法一样——绵里藏针、以柔克刚,我们需要学习更多的软文写作手法,下面我们说说比较式软文写作的方法:

  通过比较,让软文更像实用文章

  什么是比较式软文,就是将众多同样的事物放在一起比较,并进行优劣分析。比较、总结软文在论坛或网站中经常出现,如《策划人员必上的十大网站》、《十大知名团购网优劣势分析》、《白领们最喜欢的十大购物网》、《2011年最受欢迎的十大XX节礼物》,甚至在腾讯每天弹出的迷你新闻窗口汽车栏目中也经常有这样的软文出现,如《10万元经济型车,你最喜欢哪款?》,类似于这样的软文标题你不是经常看到,相信大部分读者都当做实用文章一样阅读,殊不知软文已经植入到其中,在《白领们最喜欢的十大购物网》文章中,推荐的十个网站中第二个或者第三个网站肯定是广告内容。

  比较式软文,隐蔽更强、传播更好

  从上面提到的比较式软文案例中,我们可以看出这类软文与一般软文相比,“广告味”不再那么浓厚,同时还具有隐蔽性好、传播面广、受欢迎程度高等优势。先来说说隐蔽性好:由于比较式软文一次性分析多个事物,仅在其中植入一个广告,因此并不容易被读者认为是软文,这也是比较式软文在论坛中发布后不容易被管理员删除的一个因素;再说传播面广,比较式软文一般都是图文并茂,充满知识性,趣味性,具有让网友自发转载的生命力,因此转载率相当高。此外,在论坛中,我们看到类似比较、总结软文的跟帖一般都比较高,证明这类软文的受欢迎程度还是非常高的。

  如何写比较式软文,需要注意什么?

  与撰写一般软文相比,撰写比较式软文要求相对要高一点,首先平时要多留意竞争对手,特别是大牌的竞争对手的动向,并将资料收集整理,为日后写比较稿子准备好素材。其次在写作的时候要注意给欲推广的产品多一些笔墨,多一些褒扬,多一些差异描写,因为比较式软文与众多产品,众多特征混杂在一起,欲推广的产品很容易被忽视;再次文章中一定要大品牌带小品牌,无品牌中有品牌,相互交叉;最好软文或注重知识性,答疑解惑;或注重娱乐性,生动幽默;或具备普及性,迎合大众需求。

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